宜宾公交车长了双眼睛，简直吓死人

谁懂正在等红绿灯的你，突然在大街上看到这样一幕的震惊：

图源：小红书网友

最近，宜宾公交车又开始作妖了。只见这辆公交车的海报在两个车轮的位置上，画上了一圈浓密又夸张的眼睫毛，原本普通的车轮瞬间变成了一双巨大的眼睛。

而且，这双眼睛静态看时就已经挺吓人了，当车子行驶的时候，车轮又变成了不停转动、直勾勾盯着路人的“眼珠”，真的好阴间好惊悚啊。。。

不懂就问，不是说建国以后不许成精吗，怎么公交车也来背刺？

爱凑热闹的网友们则是开团秒跟地玩起了梗。这边调侃“眼波流转”，那边又是“往事流转在你眼眸”，故事感好强，主编快要唱出来了hhh

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这时候有人还贡献了自己的P图技术，惊悚大眼秒变血轮眼，火影忍者中的瞳术怎么会来？

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不少人看到这也释怀了，纷纷把自家城市的公交“写真照”放出来。

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原来这还不是个例。从图中能看出，这些都是整形医院的广告，目的是为了宣传眼部整形技术。不过这又不是推理综艺《大侦探》里“甄漂亮整形医院”的恐怖风格，搞这一出多少有点让人摸不着头脑。

除了乍一看很猎奇，吸引大家一时的关注，仔细想想，又和医美行业变美、精致、温柔的调性严重割裂，感觉设计师完全沉浸在自己的艺术里了。

对此，很多网友就表示自己“深受其害”。

比如这位朋友已被吓到五官扭曲。（bushi）

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大晚上看到更是诡异至极，好端端地路上有双眼睛一直在注视着你（我会一直视奸你 be like）。

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有人则提议不应该用写实的眼睛，而是简约扁平的风格。主编想了一下，应该能好一点，但不多。

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实际上，各地的公交车已经不是第一回使用这则广告了，每隔一段时间，大街上就会出现眼睛到处跑的现象，让人哭笑不得。

该说不说，这则广告的确起到了一定程度的曝光效果。因为惊悚、违和、怪异的视觉本身就具备感官刺激性，能强制抓住路人的注意力，解决广告最核心的痛点——信息被无视。

但如果完全忽视路人的体验感，则容易滑向相反的结局。

毕竟让人记住是本事，让人带着好感记住才是生意。这双转个不停的大眼确实做到了让人“过目不忘”，可路人记住的可能不是这家医院眼部整形技术好，而是“马路上跑着辆阴间公交太瘆人”。热度炒得满城皆知，到头来品牌印象没留下多少，“恐怖医美”的标签先焊得死死的。

更重要的是，真正有医美消费意愿的核心用户，恰恰是对审美、氛围感最敏感的群体，品牌把“诡异违和”当创意亮点，最先被劝退的，偏偏是这群最该被打动的人。

如果说这些公交车大眼广告还是惊悚氛围的敲门砖，那么柠季和《伊藤润二狂热》的联名就触及到恐怖的专业领域了。（前方高能预警，害怕者慎看）

通常来说，每当有品牌被锐评“阴间设计”的时候，就意味着它大概率又要经历一场公关危机。

然而万万没想到，柠季的这次联名周边，却被网友们疯狂夸爆了！

图源：小红书网友

伊藤润二是日本著名的恐怖漫画大师，擅长以杂乱的黑白线条勾勒出恐怖画面，营造诡异氛围，画风真的很吓人，也因此，《伊藤润二狂热》吸引了一大批恐怖元素爱好者。

而柠季的联名周边设计，则完全没有为了迎合大众审美而弱化原作的恐怖风格，不管是杯身图案还是周边雨伞，都大胆还原了伊藤润二独有的诡异线条与阴森气质，网友们直呼这是最尊重原作的一款联名，甚至达成了让IP粉都又怕又爱的效果。

图源：小红书网友

大家一边觉得这次联名设计十分特别，一边又怕买回来不太吉利，毕竟家里天天放着这么个诡异之物，着实有些劝退爱信点玄学的网友们。

图源：小红书网友

看了这款雨伞周边，主编要撤回刚才的话，不只放在家里诡异，拿出门更是分分钟随机吓死一个路人的程度。好处是炎热夏天打这把伞，可以一键降温……（展开之后就吓到冒冷汗了）

话归正题，同样是以惊悚猎奇为营销思路，为何宜宾公交车遭人吐槽，而柠季却赢得了清一色的赞美？

其一是二者惊悚的合理性存在差别：一个师出有名，一个强行吓人。柠季的“阴间感”是有正当身份的，它是恐怖漫画IP的联名款。伊藤润二的核心魅力就是诡异、惊悚，品牌越还原原作画风，粉丝越买账。但公交广告的大眼睛，是完全无逻辑的突兀诡异。医美行业本该传递变美体验，结果没有任何铺垫，更像一场街头恶作剧。路人get不到创意和“眼部整形”的正向关联，只感受到了突如其来的惊吓，吐槽自然就在所难免。

其二是观看的选择权不同：一个是强制投喂，一个是主动选择。公交车身是典型的公共强制媒介。你走在路上、等红绿灯、开车并行，不想看也得看，路人被无差别覆盖。这种“躲不开的惊悚”，其实是对公共视觉空间的打扰，很容易从“创意”滑向“冒犯”，路人产生负面情绪太正常不过了。而柠季的联名是典型的自主消费场景。如果你觉得恐怖，完全可以不买，愿意花钱买单的，本来就是冲着IP来的恐怖爱好者。受众是主动筛选过的，不存在“硬塞给路人”的压迫感。说白了，一个是走在路上突然被吓了一跳，一个是你主动买票进了鬼屋，体验感自然天差地别。

归根结底，品牌营销从来不怕剑走偏锋，就怕走偏了还忘了自己要去哪儿。能让人一眼记住只是及格线，能让人记住之后还愿意认可、愿意买单，才算是真正的好创意。