CommBank敲定全新创意代理伙伴

经过一轮激烈的行业比稿竞争，CommBank银行正式官宣选定创意机构豪沃森（Howatson+Company）作为品牌全新的外部创意代理合作伙伴，完成了核心创意业务的代理迭代升级。

图源：lbbonline

该银行早在今年3月就启动了核心创意业务的公开竞标流程，年度创意业务的价值稳定在500万至800万美元区间，而银行整体的媒体投放业务并未同步更迭，依旧由WPP旗下机构EssenceMediacom持续承接。

此次全新创意代理合作的落地，核心目标是持续巩固并深化CommBank深耕多年的品牌平台，延续品牌成熟的市场认知优势。根据双方合作规划，豪沃森将全权主导品牌整体战略布局与核心创意发展方向，同时紧密配合银行内部营销团队，落地各类品牌传播与业务推广全维度营销活动，全方位赋能品牌市场运营。

本次全新合作关系将于2027财年上半年正式启动。