蚂蚁阿福禁烟广告火爆全网，网友：干得漂亮

相信每个人都经历过这样的“白色恐怖”：

走在大街上，突然前方刺鼻的烟团扑面而来，随即进入鼻腔、喉腔、肺腔，然后咳个不停......

每每这个时候，都恨不得林则徐原地复活。

图源：小红书网友

就是说，至今没找到戒烟的坏处。至今没有！！！

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在街头巷尾，蚂蚁阿福还安排上了戒烟对联。

上联：烟是暗箭。下联：戒烟避险。横批：谨防肺来横祸。

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还有戒烟版的黄历。

5月31日，宜大口呼吸，忌吸烟。

吉神方位，每一个能自由呼吸，没有烟味的地方。

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“樱花树下站谁都美，尼古丁熏谁都黑”，更是公共空间每个烟民都应牢记于心的金科玉律。

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可以见得，蚂蚁阿福为了保障每一个人的健康真的是煞费苦心了。

在地铁等公共场景，以具备网感的 “土味” 移动广告牌、“无烟人生”菜单，打破大众对“吸烟有害身体健康”这类戒烟广告的刻板印象，以任何人都无法决绝的“利他性”宣传抓取用户注意力；

在街头巷尾等生活化场景，则通过 “二手烟的风还是吹到了我脸上” 这类共情式的路牌文案，将公众对二手烟的反感转化为可感知的情绪共鸣，推动戒烟、督促戒烟范围的进一步扩大；

同时，黄历、主题小卡、玩梗二创等多元物料形式，更进一步放大了活动的传播声量。这种不生硬、不说教的营销策略，不仅以低抵触的姿态精准触达了绝大部分烟民群体，让戒烟意识无处不在，同时也潜移默化地传递了品牌“注重健康”的理念。

因此，不少网友表示，蚂蚁阿福此举干得漂亮，是真正的勇士！

当然，那些在密闭空间里闻到烟味后敢于发声的人更是勇士中的勇士！

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曾经的吸烟人士也现身说法，表示自己戒烟后才知道氧气的好，买烟的钱省下来搞点爱好比什么都好。

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随后，不少前烟民也在评论区感慨不吸烟的好处。渐渐地，网络充斥着大片大片赞扬、鼓励戒烟行为的声音。

但这时，有人就说了：“还得夸他们才能让他们不抽烟。”一时间分不清，谁才是最大的受害者。

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毕竟烟人至少自己享受了那吞云吐雾的快感，而不抽烟的人则是纯纯地沦为了空气净化器。好一个你享受，我买单。（怒火.jpg）

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正如近几天，北京望京SOHO大楼推出的世界无烟日宣传活动，也引发了一大片吐槽。

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根据活动规则，活动期间人们只需要把香烟、烟盒或电子烟投入收集箱，就可以领取一杯拉环咖啡，每人限一次，数量不限。

不难看出，这个宣传活动的本意是以物资激励的软性方式降低吸烟行为、普及无烟理念。然而在网友们看来，这种上交烟盒即可兑换奖励的形式，反而形成了抽完烟最后还能获利的荒谬闭环。

问题是，该活动的下限极低，吸烟人士只要不乱丢烟头而不是不吸烟就可以获得奖励。

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甚至多抽几根，还可以领更多的奖品。真的让人蚌埠住了。。。

图源：小红书网友

这难道就是所谓的打不过就加入吗？？？

这么看，望京SOHO此次的无烟宣传活动，属实是有点好心办坏事了。因为它没有全面考虑不同的语境下多元受众的感受，仅以单向劝诫的方式传递控烟理念，从而忽略了“戒烟”的本质是为了所有人的身心健康，为了打造一个人人受益的无烟生活。

不过，跳出“吸烟危害健康”“自制力薄弱”的单一评判框架，李奥发现，绝大部分吸烟行为的诞生都是个体在现实生活中，为情绪、社交、日常状态找到的一种低沉本代偿的方式。

当代人普遍面临职场压力、生活焦虑、精神内耗、身心疲惫等问题，而吸烟作为门槛最低、最易实现的情绪缓冲方式逐渐普遍。就比如在长期形成的社会圈层与人情文化中，香烟早已演变为一种社交媒介。递烟、共烟是熟人破冰、维系情谊、融入群体的隐性礼仪；在失意落寞时，香烟是对抗孤独、填补精神空洞的方式；若成长环境存在着普遍吸烟的情况，个体也很容易在耳濡目染中将其视作 “正常生活方式”，甚至标签化为 “成熟”“阅历” 的象征。这也就是香烟包装上印着“吸烟有害健康”，还是会有那么多人为其买单。

不过，大多数的烟民心瘾大于烟瘾。那些尝试着戒烟的烟民，戒掉的往往只是“吸烟”这个动作，却没有解决最初染上香烟的根源。所以，当负面情绪再次来袭或特定场景再次重现时，被掐灭的火星再一次燃起。

所以，李奥认为，如果夸奖对无烟生活的营造有用的话，那就大夸特夸吧。毕竟，对于长期烟民来说，吸烟已经成为了生活的一部分，戒烟意味着打破熟悉的生活状态，面对未知的不适感。

但是，夸不是像望京SOHO那样以奖励为诱惑的夸，因为那本质是反向激励。要像蚂蚁阿福那样，正向软引导，打造全民可接受的传播语境的夸：既不冒犯非吸烟群体，也不将烟民塑造成对立面，在兼顾不同群体情绪边界的同时下，实现无烟理念的温和渗透。毕竟，烟瘾易戒，心瘾难治。

写在最后：

如果曾经或者现在正在吞云吐雾过的你看到了这里，希望这篇文章可以帮你回忆当初吸烟的动因，助力你换个方式去解决内心深处的欲求；

如果此刻正在给人递烟或者接过他人香烟的你看到了这里，希望你可以想象一下在森林里吸氧的感觉；

如果此刻正被烟雾环绕你感到了不适，也希望你可以大胆地做个勇士，为自己发声。

热知识：什么时候戒烟都不晚！就从这口开始吧！