支付宝谐音梗扣分，网友：死鸭子嘴硬

新一届的苏超联赛如火如荼地进行着，然而赞助商们甚至比球员还活跃，开赛前就化身为全自动造梗机，让你躲都躲不掉。

这不，支付宝为了应援南京队，决定做只鸭子，取名为“南京灵”，却引来了网友的抗议……

图源：支付宝微信公众号

在江浙本土的方言语境中，“灵”本来是夸赞机灵、出彩的褒义词，寓意“南京一定赢”。但是好巧不巧，它还和零分的“零”完全谐音，这对足球赛事来说实在太不吉利了。于是网友们纷纷调侃起了这个IP名：

图源：公众号网友

支付宝真是人在家中坐，锅从天上来呀hhh

不过现实往往是人人都笑话你，偏偏你也最好笑（bushi）。

在联赛首轮对决中，南京队0:2不敌宿迁队，全程零进球，网友们此前的预言竟真应验了。这下子大家可坐不住了，纷纷去支付宝官方底下声讨，开玩笑地将球队失利归结于吉祥物晦气的命名：

图源：公众号网友

支付宝更是超级会接梗，回应道：我全责。（认错态度诚恳.jpg）

图源：支付宝公众号

并且煞有介事地发布了一则更名通知，连夜把IP名改为“南京赢”，求生欲是很强了。

图源：支付宝公众号

对比此前南京灵官宣文章的长篇小论，这一篇就显得尤为精简，可谓是字越少事越大的现实写照。

从更改后的IP形象可以看出，这只蓝色盐水鸭的面部表情从开朗呆萌变成了严肃认真，也不wink了，也不笑了。（笑容并没有消失，只是转移到了吃瓜群众脸上）

于是网友们锐评：果然想赢的人，脸上是没有笑容的。

图源：小红书网友

支付宝的回应属实是让网友们忍俊不禁，有人还在趁乱追着杀，找回到南京灵的评论区回复：两天前还死鸭子嘴硬，比赛结果出来就老实了吧hhhhh。

图源：公众号网友

面对这次突如其来的舆论危机，支付宝并未采取极力辩解、甩锅网友过度解读的公关方式，而是选择了最适配互联网时代的应急策略。

将“南京灵”改为“南京赢”，顺应大众的玄学情绪玩梗，并主动承接网友的吐槽，把球迷的不满与调侃转化为品牌亲民的活人感印象。

原本的营销危机巧妙地转变为出圈热梗，不仅消解了负面舆论，更借助话题热度大幅提升了支付宝的品牌存在感，在众多赞助商中脱颖而出。

然而该说不说，苏超的赞助商们都不白来，抢着在气势上压制对手：

比如京东吸取网友的建议，请来了何润东版“项羽”上赛场助阵，西楚霸王重返江东主场，难怪宿迁队直接一个首战告捷，确实是有点说法的。

图源：小红书网友

不是谁懂啊，何润东穿一身战甲，乘着战车在赛场游行示威是蛮有气势的，但也太好笑了吧。。。

刘邦看到这场面也会忍不住愤慨：这么多年了，他怎么还是如此拉风？

说归说，闹归闹，别拿咱霸王开玩笑，这种名场面可是十多年难遇。当天宿迁的游客人数呈爆炸式增长，给宿迁文旅狠狠宣传了一波。京东、宿迁以及何润东在这次营销中实现了三赢。

主编发现，苏超的赞助商都主打一个听劝，不只是京东，塔斯汀也被网友们催着营业。

苏州的新队徽发布后，网友们发现这和塔斯汀的Logo也太像了，简直是失散多年的亲兄弟：

图源：小红书网友

于是大家做媒起哄，让塔斯汀过来赞助，品牌也迅速接住了这泼天的流量，还打包票：只要苏州队进球，就送10000份汉堡。啥都别说了，老板大气！

塔斯汀遇上苏超，完全是躺赢，不需要费尽心思打广告，靠一点天然的运气，和网友的助攻，就自然而然出了圈。大家甚至会觉得，品牌不来赞助才奇怪。

在大家神仙打架时，蚂蚁阿福则跳出了这场缠斗，另辟蹊径，选择赞助赛事担架队。表面看蚂蚁阿福是摸鱼选手，实际上它一点没闲着，操碎了心。

担心球员受伤，于是准备了套“复活甲”：

图源：蚂蚁阿福小红书

熊，被绑架了你就眨眨眼。。

图源：小红书网友

担心球迷喊坏嗓子，准备了“喉苏服”礼包：

图源：蚂蚁阿福小红书

蚂蚁阿福是主打一个兵马未动，粮草先行，安全感拉满了！

品牌在玩梗的同时，以暖心后勤、赛事守护的正向形象塑造品牌温度，补齐了商业赞助之外的社会责任人设，实现了流量口碑和公益形象的双向加持。

主编注意到，如今苏超联赛，已经不仅仅只是一场普通的比赛，而成为了全民社交载体。结合国内民间体育赛事营销来看，苏超整套玩法精准地踩中了当下互联网传播痛点。

传统体育营销往往侧重竞技高光、品牌硬广、赛事荣誉宣传，忽略了普通用户的情绪共鸣与玩梗需求。而苏超与支付宝等品牌的互动证明，小众体育赛事无需依赖顶级流量和重金宣发。

作为江苏民间城市足球联赛，苏超自创办之初便脱离了专业赛事的高冷框架，走接地气、强地域、重网友互动的传播路线。不刻意追求竞技成绩的宣传，反而深耕江苏地域文化梗、球迷玄学心理等有趣内容，依靠民间共鸣实现持续破圈。

比如有名的十三太保“苏嘟嘟”家族，每个IP形象都紧密结合十三城地域特色，也都有自己独特的故事。

图源：小红书网友

其中无锡的“甜嘟嘟”由于特殊的眼角和眉毛弧度，被网友调侃为“邪恶水蜜桃”。然而“邪恶”是人设，“热血”是内核，这种反差的形象于无形中加持着赛事的体育精神。

除此之外，苏嘟嘟家族在赛事进程中，还诞生了诸多名场面。揭幕战现场苏州蟹嘟嘟人偶意外漏气，自带传播笑点，无需刻意营销便收获了大量讨论。

图源：小红书网友

回到本次的主角“南京灵”，改名事件落幕之后，新名南京赢虽然依旧被网友调侃有谐音隐患（南京赢谐音难经营），却依旧不影响本次营销的整体价值。

它不仅是一次偶然的趣味公关，更是苏超听劝式营销、民间体育玩梗传播、品牌舆情柔性应对的集中缩影。

在当下信息碎片化、用户话语权提升的传播环境中，品牌已不再是单向输出创意的主体。网友的反馈、民间的热梗、大众的心理禁忌都是营销的组成部分。

小众赛事与品牌唯有放下高冷，尊重用户情绪，顺势承接舆论，灵活调整自身，才能挖掘出最鲜活、最长效的传播生命力。