回力海报发美腿擦边，被网友骂惨了。。。

擦边年年有，今年特别多。

最近，回力因产品图擦边引起了广泛争议。

大量网友发现，品牌的女鞋产品图重点仿佛不在鞋子，而是模特的腿。这个拍摄角度，这个露肤度，不知道的还以为在拍什么小广告，怎么看都觉得奇怪。

图源：小红书网友

事情发酵后，网友们顺藤摸瓜找到回力官方旗舰店，发现店铺还是“惯犯”，几乎所有女鞋产品图都是类似的角度，不是露大腿，就是露安全裤，反正没一个板板正正站直正常展示鞋的。

图源：回力官方旗舰店

不仅如此，很多产品图给人一种严重图文不符的割裂感，就比如这张模特坐在秋千上回头的画面，第一眼看去，大概重点在模特的细腰上吧。如果不说是卖鞋的，你能看出来吗？反而像是在卖衣服呢。

图源：回力官方旗舰店

再一看旁边的文案写着：“增高4cm，隐形不累脚”。小朋友，你是否有很多问号，所以到底哪里体现了增高，坐着就行吗？

而细心的华生网友，还发现了另一个盲点：模特的裙子以近乎诡异的角度掀起了一个弧度，再高点就快走光了。在这样一个静态坐姿里，偏偏裙子起飞了，这多少有点违背牛顿定律吧。

图源：小红书网友

说到底，这种将视觉焦点从产品本身转移到模特身上的构图方式，是利用身体来制造一种性暗示或凝视感，以此来提升品牌的吸引力。

不过有人实在不解，女鞋是卖给女性的，又不需要博取男性的关注，拍成这样到底是给谁看？

图源：小红书网友

就算品牌的初衷不是带坏社会风气，但却容易在客观上导致这样的后果。

图源：小红书网友

因此在主编看来，网友们这次对回力的不满和抵制是有充分理由的。

大家除了表达对国民老品牌的失望，还有对网络监管力度的质疑，虽然是玩梗，但也不得不引人深思。

图源：小红书网友

值得一提的是，这并不是回力第一次擦边翻车了，去年品牌就曾因为用黑丝小腿展示产品而被骂上热搜。品牌售卖的这款男鞋商品名为“户外跑步鞋”，却完全没有介绍其材料做工，也没突出产品功能，短短20秒视频中，只有女模特用做了美甲的手指轻抚鞋面。

图源：小红书网友

画面引起大家强烈的不适和反感，很多男性也表示，买鞋根本不会看广告，最关注的是鞋的质量。不过品牌执意这么做，也可能是真有人爱看，咱就不得而知了。（简直细思鼻孔啊）

图源：微博网友

事发之后，回力的反应和这次一样，悄悄删除了有争议的视频和图文，但没有正面道歉或做任何解释，客服也以“搜不到就是没有了”敷衍了事。

可以理解回力作为老品牌逐渐衰微的现实困境，然而这种低俗擦边的营销，虽然能在短时间内制造热度，获取流量，但也相当于给品牌埋了一颗定时炸弹，早晚会反噬自身的口碑和在消费者心中的形象。

看到这，你可能会问了，这样也算擦边，那到底什么样的产品图才正常？就拿回力来举例，网友发现旗舰店里男模特展示的男鞋，画风就明显舒服多了。

图源：回力官方旗舰店

就这么穿着长裤大大方方展示鞋不好吗，一到女鞋这就又变味儿了，女模特直接下衣失踪，并坐到了男模特腿上。

图源：回力官方旗舰店

不怪网友吐槽：“我找茬都想不出这样的拍摄角度”。

回力你要记得，咱是卖鞋，不是卖情趣产品好不啦！情侣睡衣店都没这么拍的。。。（扶额苦笑.jpg）

真不知道是谁带起来的风气，不只回力，近年来很多女鞋品牌，都执着于怼着模特大腿拍，跟没见过美腿似的。。。

比如国潮品牌飞跃，整体都是这个画风：

图源：飞跃官方旗舰店

还有户外品牌骆驼：

图源：骆驼官方旗舰店

运动品牌特步也在这个阵营：

图源：小红书网友

图源：特步官方旗舰店

按照广告心理学中的封闭性原理来分析，人眼天生讨厌“不完整”，会自动把被遮挡、残缺的轮廓脑补成完整图形，目光会不自觉钉在“缺了一块”的地方，试图把它补全。

表面上看，这些鞋都处于中心位置，但人的目光很容易聚焦在被腿遮挡起来的部分。因此，这些品牌其实就是在刻意引导大家去关注除鞋之外的其它身体部位，是一种隐性擦边行为。

而说到这种暗戳戳擦边，主编又不由得想到，最近浙江金华一家电影院的卫生间标识，也被指控有性暗示的意味。

图源：微博网友

从图中可以看到，男厕和女厕的标识分别为“手剥香蕉”和“手抠西柚”的图案，而两种水果的状态，又形似男女生殖器官，被大家痛批很不得体。

对此，影院则冠冕堂皇地解释称：香蕉代表男性需补钾，西柚为女性补维C，只是想提醒大家多吃水果罢了，而所谓带有性暗示是网友们过度解读。

然而不知是迫于负面评论的压力还是心虚，该影院最终还是撤下了这两个图标。

图源：现代快报微博

网友们对影院这一说辞却并不买账，纷纷阴阳起来：没人看到这个标识会想到多吃水果哈。

图源：小红书网友

随后主编进一步了解到，这组图片根本不是单纯的水果图，而是挪用了德国插画师 Raissa Oltmanns 的作品，表达女性有身体自主权，可以掌控愉悦和欲望。

因此，影院不可能不了解图片本身的含义，但还是粗浅地用到了公共场合，把擦边摆到了明面上。甚至回避痛点，顾左右而言他，说出“提醒大家多吃水果”这样的解释，实在是苍白无力。明明有很多设计感强又简洁易懂的厕所标识，却偏偏选用这种最有争议的图片博眼球，和女鞋品牌们有一拼了。。。

再说回到主角回力，虽然爱擦边，但产品质量也没好到哪去啊，不少消费者反馈，回力鞋的质量拉胯，每一双都磨脚，还会掉鞋底。咱当务之急是专心改良下产品质量吧，别擦擦擦擦到厌倦了。

图源：小红书网友

总的来说，品牌这波操作可谓是赔了夫人又折兵。当老牌情怀变成低俗营销，不但打破了大众对回力“朴实、亲民、正经国货”的认知，还导致老粉反感、路人缘断崖式下降，几十年积累的国民好感度一次次被消耗殆尽，实属得不偿失。

写在最后：

擦边确实能在短期内迅速博取流量、蹭到曝光，但这种流量并不会转化为忠诚度，更难以沉淀为复购意愿。反之一旦形成依赖，品牌会陷入“不擦边就没流量”的恶性循环，放弃产品设计、品质升级的核心竞争力，最终只会被消费者和市场抛弃。