王一博重磅入局！瑞幸三大顶流矩阵成型

4月28日开始，全国30城的805块大屏陆续点亮，瑞幸即享咖啡正式官宣王一博成为其全球品牌代言人。

从成都到北京，从上海到广州，再到王一博的家乡洛阳……遍布全国的上百块大屏齐齐定格。王一博手持瑞幸即享瓶装咖啡的身影，不仅让大批粉丝沸腾，更是成为全网目光的焦点。

三大顶流齐聚

瑞幸“王炸矩阵”逐步成型

瑞幸在代言人策略上，可谓是“神仙操盘”。

还记得前几年，瑞幸咖啡先后官宣易烊千玺、刘亦菲为全球品牌代言人，相关话题迅速登上各大社交平台热搜，引发全网二创与自发传播，实现了现象级的破圈热度。

今天，随着瑞幸即享咖啡重磅官宣王一博为其品牌全球品牌代言人，瑞幸已然手握“三大顶流”王炸代言人矩阵，放在整个咖啡行业乃至快消领域都实属罕见。

而更加值得关注的，是王一博此次官宣的身份是——“瑞幸即享咖啡全球品牌代言人”。

对于坐拥全国超3万家门店的“瑞幸咖啡”，相信很多人都不陌生，其主要通过高密度门店布局为大众提供现制饮品。

而作为瑞幸在2024年7月焕新推出的预包装咖啡品牌，瑞幸即享咖啡稳居电商咖啡类目第一，它依托天猫、京东、抖音等线上平台，以及商超、便利店等线下渠道售卖，旨在突破时空限制，提供随时可享、随手可得的便捷咖啡解决方案。

如果说瑞幸的现制饮品门店是咖啡消费的“第一触点”，那么涵盖了瓶装即饮、咖啡液、即溶咖啡等全矩阵产品的瑞幸即享，则构筑了居家、办公、出行等场景的“无限空间”。

通过让不同的顶流艺人分别镇守两大业务线，瑞幸也明确了极其清晰的品牌心智，此次重磅官宣王一博及同步推出的瓶装即饮咖啡，足以见得瑞幸已将预包装咖啡赛道视为战略级增长引擎，正全力加速抢占即饮咖啡市场与家庭咖啡消费的新高地。

这一布局也确实与市场趋势高度契合。据华经产业研究院《2026—2032年中国即饮咖啡行业市场调查研究及投资机会评估报告》显示，中国即饮咖啡行业零售收入正迎来高速增长，年复合增长率达18%。正如此前《界面新闻》指出，瑞幸入局即饮咖啡领域后，核心优势就在于其固有的品牌影响力与强大的上游供应链能力。

拒绝套路化营销

以“懂梗”沟通引爆全网

必须承认的是，即使有顶流加持，也只是拿到了一张“入场券”，如何把泼天的流量转化为真实的品牌资产，才是真正考验品牌战略能力的关键一役。而这一次，瑞幸即享咖啡展现出了极强的策略把控与精细化运营能力。

先从瑞幸即享与王一博合作后的具体营销动作说起。

首先，是打造“社交货币”，以“懂梗”表达击穿心智植入。

官宣的重磅物料TVC，让大家看到了令人耳目一新的王一博，凭借“魔性洗脑”的风格迅速刷屏社交平台，也快速在消费者中建立起了清晰的品牌和产品认知。

当王一博在镜头前一本正经地念着“一瓶一瓶一瓶”“一拧一拧一拧”“一口一口一口”“一博一博一博”的短句口诀，不仅凭借“反差萌”圈粉无数，更是将瑞幸即享瓶装咖啡便携、轻负担、口味浓郁等卖点悄然植入用户心智。

看似“魔性”的表达，摒弃了传统硬广的呆板，精准击中当代年轻人对强节奏、高传播性内容的偏好，当广告本身变成了一种可供全网二创的社交货币，产品便携、好喝轻负担等卖点自然会润物细无声地植入用户心智。

其次，埋设“用心密码”，借力粉丝势能，让单向输出升维成双向奔赴。

瑞幸即享凭借对粉丝营销的深度洞察，用彩蛋满满的传播物料和节奏成功引发了王一博粉丝的情感共鸣。

早在正式官宣前，相关预热内容就已在全平台发酵。粉丝自发组织声量运营、晒单预热，甚至制作了大量精美的表情包。相关话题的快速破圈，让尚未全面铺货的即饮新品提前收获了海量关注，实现了真正的“未上先火”。

图源：微博@HF鸿峰

实力派的双向奔赴

让商业代言回归“真实契合”

如今再回头来看瑞幸即享咖啡与王一博的合作，无疑也是一场双向奔赴。

很多粉丝都知道，王一博本身就是一位重度咖啡爱好者，常被镜头捕捉到手捧咖啡杯的松弛瞬间。

即使是拍综艺时，他也会为了喝杯咖啡到处找水杯，这种“随时随地来上一杯”的真实感，可以说是与瑞幸即享的瓶装咖啡新品高度契合。

图源：微博@星姐微博

图源：微博@娱乐硬核妹

同时，王一博出道以来，在演艺、街舞、赛车等多个领域都做到了“顶流”或“第一”。比如在演艺领域，他是95后小生中极少数同时集齐电视剧三大奖、电影三大奖提名/获奖的演员；在赛车等运动领域，他是内娱首位持有国际汽联（FIA）D级赛车执照的职业车手……

二者在各自领域都以极致专业与持续突破定义行业高度，他们的此次合作并非一次简单的流量叠加，而是品牌高度与专业质感的彼此认同、彼此成就。

结语：

从长远来看，全球代言人对于品牌的价值绝不仅仅是官宣时的短期声量爆发，更在于构建长期可信赖的品牌人格化形象。在这一点上，瑞幸即享与王一博的合作，还有着更多的想象空间。