汉堡王马拉松海报，靠活人感戳爆情绪共鸣

其实品牌们做活人感营销，并不一定非要往抽象的方向走，有时只要抓住最动人、最有情绪共鸣的真实瞬间，就能戳到观众心里去。

为了抓住即将开启的伦敦马拉松赛事热度，汉堡王就做了这样一组活人感满满的海报。

图源：creative review

海报聚焦于跑者刚刚完赛的瞬间，画面中的跑者连身前的号码牌都来不及摘下，有的裹着保温毯，有的挂着奖牌，有的随便找个凌乱的地方坐下，却都迫不及待地大口咬着汉堡王汉堡，脸上是疲惫、满足与解脱交织的真实表情。

图源：creative review

这些不经修饰的画面，呈现出一种纪实般的野生质感，传递出最朴素的真实力量，既戳中了跑者对完赛的本能共鸣，也让普通观众感受到了马拉松运动的魅力与普通人的坚韧，更重要的是，汉堡王的产品魅力也借此机会自然彰显。