星巴克地球日营销，文案因为一句“bro”翻车了

每年世界地球日，星巴克都会开启一年一度的自带杯免费喝咖啡活动，借此机会揽一波好感。

今年星巴克也再次启动了该活动，然而，却因一句宣传文案翻车了！

图源：小红书用户

引发争议的文案是“喝星巴克PRO！你是地球的好BRO”。这句文案被用在了星巴克的微信广告中，还被制作成了主题杯贴，是主打的宣传文案之一。

图源：星巴克企业号

可以看出，星巴克在这里是想抖个机灵玩谐音梗，然而众所周知，“bro”本身是男性之间兄弟相称的口语化称呼，天然带有性别属性，而星巴克作为面向全性别、面向大众消费者的公共品牌，消费者包含大量女性，用单一男性化词汇概括所有参与世界地球日活动的消费者，实在不妥。

也因此，大量网友对这句文案表达了不满，并表示以后都将放弃星巴克，转而选择其竞品。

图源：小红书用户评论

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