请保安设计海报，耐克新宿广告太野了

以前，品牌们都喜欢找大艺术家参与品牌的广告设计，似乎找来的艺术家咖位越大，就越能给品牌背书。但这届品牌却悄悄改变了方向，将目光更多地放在了小人物的身上。

继蕉内找棉花工人写文案之后，耐克也在新宿旗舰店开业之际，找了保安来设计广告主视觉！

图源：小红书@ARoom

这位被耐克挖去的保安大叔，是地铁站的一名安保人员佐藤修悦，因为地铁站内经常有施工需要做招牌指引，便练就了一手仅用胶带、尺子和美工刀就能做出凌厉野生排版的功力，形成独有的“修悦体”。

图源：小红书@ARoom

相比殿堂之上的大艺术家，这种来自于街头人物的设计，自带真实、鲜活、有力量的“野生感”，与耐克追求的个性、野性、突破的品牌调性高度契合，也更能吸引追求个性、崇尚真实的年轻消费群体。