苹果地图或将在今年夏天引进广告，品牌主可竞价排名

去年十月，苹果地图正在考虑植入广告的消息刚刚曝出来的时候，网友们已经立刻吐槽了一波。

最近，苹果地图广告业务进度有了最新后续：苹果或将在今年夏天正式引进广告，相关消息最早可能在4月正式官宣。

图源：苹果地图APP

知情人士透露，该广告系统的运作方式类似于谷歌地图中的广告模式，允许零售商和品牌围绕搜索关键词竞价广告位。具体而言，品牌主可围绕相关搜索关键词参与广告位竞价，例如餐厅类商家可针对“火锅”等餐饮相关搜索词进行竞标，当用户在苹果地图中搜索此类关键词时，出价最高的商家位置广告将优先展示在搜索结果顶部，实现精准触达目标用户。

对于品牌主而言，苹果地图的广告入口无疑是一个全新的优质投放场景，尤其是依托苹果设备的用户画像优势，有望实现更精准的用户触达，进一步丰富品牌营销矩阵；而对于用户而言，广告的引入可能会改变以往苹果地图简洁的使用体验，这也是此前消息曝光后引发网友吐槽的核心原因。