宜家或酝酿全球媒体代理账户调整

近日，宜家启动了一项全球信息请求（RFI），这一消息迅速引发关注，被行业内解读为宜家可能对全球媒体代理账户进行审查、调整的信号。

图源：campaign

宜家当前的全球媒体策划与购买账户由电通集团（Dentsu）旗下的iProspect负责。

宜家核心运营集团发言人表示，此次开展信息请求，是集团对全球媒体格局进行例行评估的一部分，目前整个过程仍处于早期阶段，尚未进入正式的审查流程。

即便如此，作为全球极具影响力的零售品牌，宜家在媒体营销领域投入巨大，仅在单个市场的媒体投放规模就可达数百万美元，其媒体账户是营销行业内最受代理商青睐的优质资源之一，若宜家启动媒体合作调整，或将对全球零售媒体营销格局产生一定影响，因此仍有大量广告机构提前盯上宜家的动作。