麦当劳免费送手裹麦辣鸡翅，肯德基阴阳功力见长

是最好的对手，也是最懂彼此的同行，这可能就是肯德基和麦当劳的关系。

每每在营销上隔空互怼，肯德基和麦当劳从暗戳戳对比产品，到线下贴脸打广告，不点名却针锋相对，借对方热度赚足眼球。

最近，麦当劳推出了一项会员专属免费券活动。用户登录麦当劳 APP 并参与为手裹大师投票，即可免费领取一份麦辣鸡翅两件套，包含麦辣鸡翅与指定饮品。活动仅限麦当劳会员参与，名额限量发放，每人限领一次。 

麦当劳推出这一活动，核心是为配合麦辣系列产品手工裹粉工艺的回归进行推广。活动围绕手裹大师投票展开，意在向消费者传递麦辣鸡翅现裹现炸、口感更酥脆的产品特点，强化手工裹粉这一核心卖点。

免费的麦辣鸡翅，谁能不爱？很快，网友还发现，肯德基这边也有活动。

在线下，肯德基打出口号“好炸鸡代代传”，强调“手工裹粉30多年，我们的鳞片一直都在”，给3月的香辣鸡腿堡月做宣传。

图源：小红书网友

看到这些意味深长的广告语，消费者很容易将其与麦当劳的麦辣系列手工裹粉营销关联。

品牌混战，用户得利，真是好美的商战。

要知道，前两年，肯德基就冲着麦当劳辣翅不裹粉的问题隔空内涵了一波。

2023年，麦当劳将原本门店现场手工裹粉的麦辣鸡翅，改为统一预制半成品后直接复炸。

这一举动，虽然简化了制作流程、提升了出餐效率，却让鸡翅失去了标志性的酥脆鳞片，口感变得软糯发面，和消费者记忆中的经典口味相差甚远。

很快，社交平台上爆发了大量用户吐槽，# 麦辣鸡翅 不裹粉 #的相关话题冲上热搜，认为不裹粉的辣翅是没有灵魂的，表示要告别麦门投入肯德基。

眼看着麦当劳这边是这么个情况，肯德基迅速抓住机会，在自家彩蛋中打出“好炸鸡，有鳞片”的标语。

直接对标麦当劳的工艺短板，凸显自身坚持手工裹粉的产品优势，真是好一招火上浇油，挖人墙角。

2025 年 2 月，为了宣传自家无笼好鸡理念，麦当劳推出 CFC 主题活动，顾客带上任意 CFC 元素到店就能免费领取一份麦麦脆汁鸡。 

虽然是给自己的鸡肉产品品质做宣传，但海报视觉与肯德基 KFC 高度相似，红底白字的设计和字母排版几乎如出一辙。 

由于 CFC 和 KFC 只差一个字母，加上不少广告直接投放在肯德基门店附近，贴脸内涵的意图十分明显，几乎等同于指名道姓，对手自然不会轻易接招。 

于是，肯德基迅速推出反击海报，在 KFC 字母下方做标注强调，文案突出 100% 手工裹粉与酥脆黄金鳞片，精准戳中麦当劳此前麦辣鸡翅无鳞片的口碑痛点。 

不仅如此，肯德基还把广告同样投放到麦当劳门店周边，甚至用宣传车辆进行线下对峙，形成隔空喊话的局面。 

同时，肯德基推出 29.9 元十翅桶优惠套餐，用实实在在的福利与麦当劳的免费脆汁鸡形成正面抗衡。 

你有100%无笼好鸡，我有100%手工裹粉，这下谁也不输谁。

这场互怼式商战看似轻松戏谑，却精准抓住年轻用户的围观心理，两大品牌依靠话题对抗快速收获流量，也让消费者在工艺比拼与福利内卷中直接受益。

不出意外的话，“好炸鸡，有鳞片”这句广告语，肯德基可以说一辈子了。

不过，好在麦当劳后来是“悬崖勒马”了。

自2023年工艺变更后，大量消费者持续吐槽口感下降，不喜欢没有鳞片的辣翅。

面对持续的口碑压力，还有竞品的步步紧逼，麦当劳最终选择重新调整工艺。

2025年4月，品牌正式宣布麦辣系列全面回归门店手工裹粉制作。

图源：麦当劳官方

或许品牌一开始也没有想到，一个小小的动作会带来这么多的影响。

同样都是辣翅，员工现场裹粉、现场炸的外皮层次更多，有鳞片，更酥脆，在工厂就裹好粉、冷冻好的则相反，外皮偏薄，没鳞片，偏软塌。

这让我想到那些死鸭子嘴硬说预制菜更好的品牌，消费者毕竟还是“阅菜无数的”，是现炒还是预制基本上两口就能尝出来。

这也显示出为了效率放弃核心产品体验是得不偿失，产品好才是核心竞争力。

本以为麦当劳手工裹粉辣翅，肯德基就没话说了，但如你所见，就像前文说的那样，肯德基打出了“手工裹粉30多年，我们的鳞片一直都在”。

很容易读出其中内涵，就是说自己在炸鸡这件事情上守住初心，不折腾，更不需要回归。

看到这里，我甚至在想，要是麦当劳的手工裹粉辣翅每年都回归一次，那岂不是每年都可以薅到两家平台的羊毛（bushi）。

再回到肯德基和麦当劳的“相爱相杀”上面，海报的中门对狙还不是全部，甚至双方选代言人也颇有渊源。

2025 年 3 月，麦当劳宣布王楚钦成为品牌代言人。

作为国乒热门选手，王楚钦的代言不仅是对品牌的有效背书，也能很好带动年轻消费者的购买力。

从中，网友们还找到了兴奋点。 原因很简单，肯德基在此之前已经签下了孙颖莎。

莎头组合本就是赛场内外默契十足的搭档，两人分别代言两大快餐品牌，天然形成了隔空对标的话题。 

而且莎头组合与肯德基、麦当劳之间还有一段广为人知的往事。

据说当年两人在麦当劳点餐时，孙颖莎想喝九珍果汁，被王楚钦一句 “九珍是肯德基的” 当场拆台。后来，喜欢九珍果汁的孙颖莎代言了肯德基，当年说 “这里没有九珍” 的王楚钦，则代言了麦当劳，真真是各得其所。

注意力稀缺的网络时代，硬广的传播效力日渐下滑，但这种有意思的品牌互怼模式，却能成为低成本博取高流量的捷径。

这种看似针锋相对的较量，实则是双寡头格局下的竞合共赢。两大头部品牌隔空过招，不仅持续占据用户注意力，更共同拉高西式快餐的行业热度，把大众目光牢牢锁定在两家身上。