我看谁春节还没遇到过坑爹的礼盒包装刺客

春节一过，是谁家里堆了一地的年货礼盒？自留嘛，消耗不完，送礼嘛，亲戚都差不多走完了。

更要命的是，很多礼盒外包装看着红红火火的，可喜庆了，但仔细清点一番，就会发现其中是暗藏玄机。

最近在网上就刷到很多媒体发了关于年货礼盒包装刺客的消息，刚好小李也遭遇了这种刺客，前几天拆了一箱过年收到的某凉茶品牌礼盒，结果里面很大一部分空间都是用纸壳来占位的，看得人哭笑不得。

盘点年货礼盒包装刺客

零食“公摊”大到离谱

围观很多网友的吐槽，遭遇年货礼盒包装刺客的还不在少数。

一盒大包装的八宝粥，目测里面大概最多可以垒四层八宝粥。

图源：小红书用户

但是，拆开之后，这些八宝粥居然是用一块纸板固定起来悬空放置的，以至于一个这么大的盒子只放了10罐八宝粥。

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虽然外包装的确也写了罐数，但这个字号和色彩明度标注得并不算很清晰。

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各个平台都有网友在晒同款包装，也不知道是哪里的商家这么“机智”，想出这样的包装方式。

图源：抖音用户

上层堆放得满满当当的奥利奥+趣多多组合年货礼盒，乍一看感觉很实在。

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打开中间隔档的纸皮之后，下层居然只放了一盒迷你奥利奥。这么一小盒居然都住上大单间了，也是离谱。

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很多品牌礼盒都有类似情况，这些礼盒外包装大气喜庆，消费者选购它们有品牌效应加成，认为买来送礼不出错、不丢份，但拆开礼盒一看，里面的礼品并没有表面上看起来那么体面。

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消费者对于礼盒的价值判断，首先来自于视觉上的充实感，一些礼盒把外包装的样式做到位了，但内部的陈列严重缺乏分量感和美观性，外面看是礼盒，里面看是零食杂物间。

类似的还有一些罐头礼盒，明明是方方正正的外包装，但偏偏要在上下两层放置数量不一的罐头。

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上面一层放了三罐，下面一层只有两罐。

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还有一些牛奶礼盒，一个很大的纸箱里面，大量空间被纸皮填充，欺骗性太强了。

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像这样的饮料包装，饮料局促地挤在中间部分，公摊大的可以在左边开一家蜜雪冰城，右边再开一家正新鸡排。

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甚至虽然包装上写着牛奶，实际上却不是纯牛奶，而是风味饮品。

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外表上带给消费者以高档坚果礼盒的预期，开箱之后的内容物却是大量“廉价零食”组合，这也是年货礼盒刺客的常规做法。

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就像这份礼盒，用许多低成本、重量大、占空间的配品占空间，只留下少量高价值感知产品撑场面，坚果含量不足1/5，与其管这叫“坚果礼盒”，不如说它是“凉茶礼盒”。

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而礼盒刺客设下的陷阱并不止于大包装，还有显然是经过精心设计的特制包装，迷惑性超强。

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像这种坚果礼盒，表面上看起来包装精美、质量上乘，拆开之后，盒子只有最上面一层放了坚果，下层完全是空的。这真的是“所见即所得”——透过外包装看到有多少坚果，实际上就有多少坚果。

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以及这样的礼盒，第一眼看过去分量很足，坚果瓶子之间的空隙勉强也还看得过去。

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但很好笑的是，装坚果的瓶子居然是扁的，只能装下很少分量的坚果。说真的，如果不是这些逆天的包装，恐怕我们永远也不会看到设计成这样式的盒子。

图源：抖音用户

商家“视觉陷阱”下

营销策略与口碑的角逐

面对各式各样的年货礼盒包装刺客，不少网友吐槽这样的礼盒太恶心。

箱子做得这么大，是怕里面的零食互相认识吗？

礼盒包装设计越来越逆天，真的无力吐槽。

想到投机倒把的商家还能赚大钱就无语。

但也有网友认为消费者应该从自己的角度找原因，很多礼盒包装上标注了净含量与数量，一分钱，一分货。

还有部分网友看得更开，礼盒都是自己挑的，又要好看，又要少花钱，说白了关系就是这样。随便买的礼盒，用来应付不上心的关系，论真心实意还得看烟酒茶。

针对部分网友提出的消费者自己不注意看外包装标注的规格信息等质疑，有网友从自身角度回答，走亲戚的礼盒都是当天买的，买完就走，因为还得买其他东西，没有时间看细节。

虽然小李也认为，我们在选购礼盒的时候，可以更认真地查看含量、类别、品牌真伪等信息，把钱花到实处，尽量让自己和收到礼品的亲友都满意，但出现这样多的年货礼盒包装刺客，不能甩锅给消费者。

今年春节前，多家媒体曝光三只松鼠、良品铺子、百草味部分坚果礼盒存在内容物配比问题。坚果占比偏低，盒内搭配大量饼干、豌豆、凉茶等低成本食品。

面对质疑，百草味相关负责人向媒体回应称，已第一时间展开内部调查。经查，官方店铺从未销售过该礼盒；涉事礼盒为经销商自行组合。

但媒体随即发现，其官方旗舰店仍在售同类配比的礼盒，饮料、零食占比超 70%，宣传图仍以坚果为主，说明该模式并非个别经销商行为。

 图源：百草味官方旗舰店

诚然，年货礼盒包装刺客的现象普遍出现，经销商是第一推手，其为追求高毛利和视觉吸引力，向工厂提出特定包装需求，用大箱体、厚纸板、低成本填充品提升外观体量感。这类礼盒价格更低、看起来更大，更适合线下批发与团购渠道。

 图源：小红书用户

但即使是经销商组合，经品牌授权进入市场，品牌方仍需对产品信息标注、包装合规性承担主体责任。现实中，部分品牌对经销商礼盒采取默许态度，以此覆盖下沉市场、消化库存、提升整体销量。

若是部分经销商私自采用误导性包装，消费者在拆开包装后发现名不副实，进而产生不满情绪，也会对品牌形象造成伤害。

春节礼赠消费场景下，消费者决策时间短，更看重外观与品牌，对内部内容物的检查意愿较低。商家正是抓住了这一特点，将资源向包装倾斜，降低内容物成本。

年货礼盒的核心属性是节日社交礼品。消费者购买礼盒，很大程度上是购买体面感，降低送礼的社交风险。

商家正是利用这一心理，把视觉感知放在第一位，把实际价值放在第二位。用少量高价值产品做价值锚点，用大量低成本产品占满空间，在合规边缘实现利润最大化。

这种做法在短期内能提升销量与利润，但长期来看影响明显。年货礼盒采购需求大，如果是在线下非商超渠道购置礼盒，消费者可能难以区分从何处购入商品，收到礼品的人更不会去追究礼品是从哪里买的，那么这种实际商品与包装不符的价值落差，直接导向的结果就是降低品牌信任度。

更何况，过分追求大包装、在内部放置大量填充材料，也并不环保。

当套路化的年货礼盒成为常态，整个年货礼盒品类的口碑会被拉低，最终损害行业长期发展。

在这个春节，你有没有收到年货礼盒包装刺客呢，又或者不小心购买了礼盒包装刺客？欢迎留言分享。