WPP业务改革，将整合三大核心创意机构

全球头部广告集团已敲定创意业务整合方案，下定决心将旗下奥美、VML、AKQA三大核心创意代理品牌，统一整合至全新架构“WPP Creative”旗下，此举标志着WPP在业务集约化、资源协同化方面迈出关键一步，也成为新任首席执行官辛迪·罗斯上任后，推动集团业务变革的核心举措之一。

图源：social samosa

具体来看，此次被整合至WPP Creative旗下的三大创意代理品牌，均是WPP布局创意领域的核心力量，其中奥美作为拥有深厚历史积淀的经典创意品牌，凭借成熟的创意服务体系与丰富的客户资源，在行业内拥有极高的知名度；VML则以数字化创意为核心优势，聚焦品牌数字化传播与创意落地；AKQA则擅长创意与技术的融合，在科技驱动型创意服务领域表现突出。

据悉，此次创意业务整合并非孤立行动，在此之前，WPP已率先完成媒体业务的整合，将旗下所有媒体代理机构归至WPP Media麾下，同时专门成立WPP Production统筹制作相关业务，形成了媒体、制作、创意三大业务板块协同发力的架构雏形，逐步实现集团层面的资源优化与效能提升。

不过，目前该计划仍处于初步推进阶段，后续仍有可能根据实际推进情况进行调整优化。