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为应对股价下跌,WPP预计增投人工智能3亿美元

张小虎
2024-01-31 09:45
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日前,WPP首席执行官马克•里德在WPP资本市场日表示,该公司将加倍增加其人工智能产品,其中包括今年投资3.17亿美元(2.5亿英镑),但它不会忘记自己的创意根源。

 

在WPP资本市场日(Capital Markets Day)前夕,Mark Read接受了(ADWEEK)的采访,展望了未来一年的计划。他谈到了在人工智能战略中保留人类判断的必要性、人工智能增强人类创造力的能力,以及他对今年美国业务增长的希望。


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由于该公司的财务业绩被认为表现不佳,因此概述了该运营战略。WPP发布了同比收入增长3%的预期。相比之下,法国竞争对手阳狮集团(Publicis Groupe)上周宣布全年有机增长6.3%。展望未来,WPP预计2024年的收入增长将持平,介于零到1%之间。

 

阳狮集团还宣布,计划在三年内投资3.25亿美元(合3亿欧元)用于整个业务的人工智能开发,包括引入集中式平台CoreAI。

 

就在近期,同一时间,WPP的股价下跌了近20%,而阳狮集团的股价上涨了60%以上,Interpublic集团的股价上涨了40%以上,Omnicom集团的股价上涨了20%以上。

 

该战略纲要指出,WPP的目标是在2021年收购Satalia的基础上,同时强调其与Adobe、谷歌、IBM、微软、英伟达和OpenAI的合作伙伴关系,以构建人工智能模型,并通过其WPP开放技术平台提供人工智能增强服务和工具。

 

除了现有的2.8万用户群外,WPP Open还将被用作L’oracimal和雀巢(nestle)等关键客户访问专有数据集和营销绩效数据等人工智能服务的集中平台。

 

他解释说,这笔资金将投资于WPP的媒体套件,以帮助客户访问和使用人工智能工具,以及其创意工作室、媒体、制作和商业服务。

 

到2024年,WPP的目标是通过提高效率节省2.22亿美元(1.75亿英镑)。预计到2025年将进一步节省1.58亿美元(1.25亿英镑)的成本。

 

今年年初,VMLY&R和Wunderman Thompson的合并业务正式开始了VML的生活,形成了世界上最大的创意服务机构,而在7月,公共关系咨询公司Hill & Knowlton和BCW将合并为博雅。因此,AKQA、奥美、VML、霍加斯全球、群邑和博雅现在占WPP业务的90%。

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