阳狮集团赢得可口可乐媒体业务，打破WPP的业务垄断

日前，阳狮集团已官宣赢得了可口可乐约7.85 亿美元的媒体业务。

图源：adnews

在此次任命之前，WPP一直独家掌握着可口可乐40亿美元的全球业务，而最新官宣的这一消息标志着阳狮集团正式打破了WPP集团对可口可乐长达三年半的业务垄断。

这一改变也反映出全球广告行业趋势的转变，如今，广告营销领域已经越来越倾向于数据驱动、本地化战略，而非传统的合作伙伴关系。

近几年，阳狮集团不断发展，该集团不断强化其媒体组合，在掌握当今不断变化的数字环境的同时，还赢得了辉瑞、好时等巨头品牌。相比于强调全球整合的WPP集团，阳狮集团的策略更加强调创新、数据驱动的洞察，以及针对当地市场量身定制的本地化策略，这也是阳狮集团此次能够成功与WPP争夺业务的原因。