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易烊千玺献声淘宝短片,温馨年味溢出屏幕了

广告观察
2026-02-05 16:40

春节一天比一天近了,大家对过年的期盼也越来越热烈。

新年将至之际,淘宝邀请易烊千玺倾情献声短片,陪亿万家庭一起热闹营业。

画面聚焦于一家人过年时的温馨热闹图景,从小辈用新淘的筋膜枪孝敬长辈,小主人投喂宠物、大伯帮阿姨们照相,每一个场景都无缝融入淘宝上的产品。

易烊千玺温和舒缓的旁白,将这些温暖日常娓娓道来,搭配背景音中低低的《甜蜜蜜》,既增添了温馨的氛围,又自带怀旧感,让整个短片的节奏变得舒缓又治愈,褪去了浮躁,只剩家的安稳与温暖。

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图源:淘宝广告截图

最后,短片用一句“那些忙着暖你胃的、逗你笑的、抚你心的人,用一件件宝贝点亮了那盏叫做家的灯”,直接将家人的爱与淘宝的“宝贝”相连,让每一件从淘宝上淘来的小东西,都变成了家人传递爱意的载体,这份平实又深厚的情感,让温馨与年味自然流淌。

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今年春节怎么过?为此,淘宝提供了一系列参考答案:上淘宝「发红包」发着过、「买年货」逛着过、「买年味」吃着过、「看直播」闹着过、「订旅行」躺着过..过年好过年好,刻在中国人骨子里的“过年”基因,那今年这个春节要怎么过呢?淘宝想给大众传递出今年“淘宝春节不打烊”的信息点,以及春节期间照旧可以上淘宝吃喝玩乐甚至抽取10亿红包。
天猫携手王七叶共同推出天猫「春节不打烊」广告——《陪你回家过年》,用幽默的画面和喜庆的音乐,为大家献上兔年的特别礼物,活动商品48小时发货,欢迎大家一起度过欢乐的淘宝春节
近日,淘宝发布了贺岁短片《宝贝收到了》,短片将归家的游子比做等待家人签收的宝贝,把大家收拾行李比作“打包揽收”、春运路途中比作“发货运输”、抵达家中比作“派送签收”。
淘宝洞察到消费者怀念家乡年味的物质和情感需求,推出“全国地道年货大赏”,既是为年货节预热造势,也是让消费者在淘宝找回记忆深处的地道年味。
而天猫洞察到人们抗拒返工、渴望休息的情绪,迅速抓住年后这波复工节点,水灵灵地推出了一支开工广告片。天猫搭乘这波关注度快车进行品牌营销,在形式上摒弃了传统开工祝福的平淡,转而创造出一系列新颖有趣的接龙祝福语,真的很难不吸引到消费者的目光。打破常规的短片风格也让观众耳目一新,使得天猫在众多开工营销中脱颖而出,强化大众心中的品牌记忆。
情景故事植入。
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