麦当劳温情宣传片，将非遗鱼灯的美好具象化了

日前，麦当劳携手时尚芭莎联合推出了非遗主题的新春短片《一灯一愿：汪满田鱼灯》，祝愿所有人早日归家。

短片以“汪满田鱼灯”非遗传承人汪春燕的视角展开，用祠堂里的鱼灯制作场景、夜色中流淌的鱼灯光影、村民簇拥鱼灯的游行画面，勾勒出中国人刻在骨子里的团圆情结。

麦当劳的金色拱门化作温柔的光影符号，悄然融入非遗传承与新春团圆的温情叙事里，当人们在街角看到麦当劳的金色拱门时，会自然而然地联想到鱼灯带来的团圆暖意。这种以文化赋能品牌、以情感打动人心的创意，让麦当劳的新春营销有了更深厚的人文底色。

图源：麦当劳宣传片截图

整体来看，这场营销精准契合了新春佳节的团圆氛围，通过将“早点回家” 的温暖祝福传递给每一个人，麦当劳让消费者在感受到非遗文化魅力的同时，也对品牌产生强烈的情感认同。