优衣库发放新春报纸，怀旧营销杀疯了

在如今这个纸媒式微的年代，绝大部分的品牌都在争抢着玩新媒体创意。

没想到，优衣库竟另辟蹊径走起了千禧风怀旧路线，用实体的马年新春报纸，送上一份别出新意的春节祝福。

图源：小红书用户

报纸封面选用艺术家常沙娜创作的《挽车白马》，既贴合马年生肖主题，又赋予了报纸艺术质感与文化厚度，而色彩点缀的年历、新年风俗科普、海报折纸玩法、涂色小游戏、新年食谱以及千禧杂志风格的产品搭配图，更是把一份报纸变成了集实用性、趣味性与观赏性于一体的新春好物，让消费者在翻阅的过程中，瞬间唤醒了80后、90后乃至00后童年时翻阅杂志、动手做手工的温暖记忆，让大家在快节奏的生活里，找到片刻的松弛与治愈。

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另外，一份沉甸甸的实体报纸，本身就自带仪式感和氛围感，无论是被网友们分享在社交平台，还是带回家作为氛围感装饰，都让这份报纸变成了行走的传播载体。