把女艺术家称作先生，优衣库被网友骂惨了

当品牌与性别议题产生碰撞，每一个表达都可能成为舆论焦点。

最近，优衣库携手敦煌文化艺术家常沙娜，并邀请五位年轻艺术家创作新春限定系列，同时推出了5款青年艺术家马年限定壁纸。

这波传统文化联名其实还挺有意义的，古老敦煌元素与现代日常服饰碰撞在一起，焕发出全新的活力与色彩。

图源：优衣库

但万万没想到，优衣库在介绍女艺术家常沙娜时，竟然以“先生”为称呼后缀，此事迅速引发广泛讨论。

图源：小红书网友

据了解，常沙娜是我国著名艺术家、设计家、教育家，原中央工艺美术学院院长，也是中国第一位女性院长。她曾亲历新中国形象设计，被誉为“永远的敦煌少女”、“敦煌图案解密人”、“敦煌艺术保护神”。

这样一位具有极高艺术成就的女性，却被冠以模糊性别的“先生”之名，确实不太妥当。

图源：常沙娜工作室小红书

有网友锐评：“我还以为是男的呢。”、“为啥不直接喊常沙娜大师呢？”

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也有网友表示，优衣库歪屁股不是一两回了，男女装同款同价位质量却不一样。。。

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还有网友猜测，或许是日语语境的原因，日本人称呼老师都是“先生”，根本不分男女性别。优衣库作为日本品牌，翻译过来的时候可能没注意本地化。

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更有被无语到的消费者，准备年货凑单就买优衣库了。

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不少网友纷纷将此事反馈给优衣库淘宝旗舰店，希望品牌尽快更正错误。

然而，官方客服的回答却是：“页面上标注先生是对艺术级别大师的统称呢。”

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是否能用“先生”一词来称呼成就高的女性，这个话题其实已经被争论过不下八百遍了。

追溯该称谓的历史渊源，最早见于《论语》中的“有酒食，先生馔”，指代长辈、师长，核心是“尊长、尊师、尊道”的文化内核。

随着时间推移，这一称谓逐渐演变成“文化界对德高望重之人的通用敬称”。只要在各自领域成就卓越、声望卓著，无论男女均可被尊称为“先生”，本质上是超越性别的文化勋章，是对个人学识与风骨的最高肯定。

图源：优衣库客服

然而，“先生”一词在当下的社会语境里，已不再是大众普遍认可的敬称形式，更多时候作为成年男性的统称使用，用于女性可能会造成性别混淆。再加上当代女性的性别平等意识觉醒，用这类男性化的称谓来定义女性的成就，也可能被解读为对女性身份的弱化。

面对舆论争议和消费者反馈，即便优衣库的初衷是为了表达对常沙娜老师的最高敬意，但在可能造成误解的情况下还是进行了修改。

品牌先是将常沙娜后缀的“先生”改为了“老师”，接着又悄然删除了“老师”这一称谓，仅保留艺术家姓名，这波操作确实有点令人费解。

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由于优衣库几轮修改后，宁愿舍弃敬称也要避免称呼常沙娜为“女士”，所以这种处理方式自然令网友感到不满，认为品牌是在和稀泥、敷衍了事。

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部分网友已经开始抵制优衣库了。。。

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与优衣库的被动应对形成鲜明对比的，是无印良品前阵子的一张内衣海报。

没有华丽的文案修饰，也没有刻意的情感堆砌，这张海报仅仅展示了一位父亲温柔抱着孩子的日常画面，就精准戳中了无数网友的内心。

“自然的力量，方能如此。”品牌将男性育儿这件事，视作日常生活中的普通剪影（就如同女性育儿一般），用极简的表达打破了根深蒂固的性别分工偏见。

图源：小红书网友

在育儿被普遍默认为“女性专属责任”的社会语境下，无印良品这张海报偏偏不按套路出牌，用身穿内衣的温柔爸爸形象打破思维惯性，无形中推动男女平权思想的传递。

图源：小红书网友

而且，这已经不是无印良品首次因为反套路的性别表达火出圈。

在“好男人营销”方面，MUJI的男模特系着围裙、手持拖把打理家务，甚至搭配干发帽打造出趣味造型，将“人夫感”融入居家场景，跳出了传统营销中常见的“男性主外、女性主内”的固化表达。

图源：小红书网友

如果是男女模特甜蜜同框，女模特只需要美美地穿着裙子，无印良品的围裙、拖把等家务用品只会出现在男模特身上，一整个活脱脱的居家好男人形象。

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这种反套路的陈列设计没有一句说教，却用无声的场景语言传递出“家务不是女性专属”的理念，既突出了产品的居家属性，又精准契合当代女性对理想家庭关系的期待。

当然了，有的品牌因突破女性刻板印象而获得赞誉，也有品牌在这条道路上狠狠栽了跟头。

去年年初，梅见青梅酒的新年包装文案一整个“登味十足”，品牌推出“贤婿，你受苦了哈哈哈，我女儿其实没那么配得上你”、“姐们儿，祝你新一年兜里的钱像男人一样够花”等文案，前者将女性置于婚姻关系的弱势地位，用“配得上”一词贬低女性价值；后者则暗示女性经济能力不如男性，强化了性别依附认知。

尽管梅见迅速发布致歉声明，称因审核漏洞导致表达偏差并下架物料，但品牌形象已遭受重创，不少消费者明确表示“避雷这个牌子”。

图源：小红书网友

无论是优衣库的称谓争议，还是传统品牌的性别固化营销，本质上都是过度聚焦性别标签，而忽视了个体的价值与场景的本质，品牌的每一次表达都在接受社会语境的检验。

在这个透明的时代，任何试图用话术掩盖诚意的营销行为，都会被放大审视。唯有放下身段，真正看见并尊重每一个个体的真实需求，品牌才能穿过舆论的迷雾，找到通往用户心里的路。

时代发展到今天，品牌不应只做舆论的追随者，更要做正向价值的传递者，用符合大众期待的表达，构建与消费者的深度情感连接。

淡化性别、回归人本，或许才是真正高级的两性营销。