电通创意发布2026年消费趋势报告

日前，电通创意发布了最新2026年消费趋势报告《生成现实》（Generative Realities），该报告涵盖美、英、中等七个市场4500名消费者的独家调研数据，剖析了将塑造未来的文化与商业力量，为品牌发展提供方向。

图源：电通官网

报告指出，当前世界对变革既疲惫又兴奋，创意与趋势以极快速度迭代，消费者愈发渴望逃离压力、回归本真并重建联结，这一核心需求催生逃离现实、拥抱虚拟AI、回归自然与传统、追求手工、社交隔离等五大关键趋势。

电通全球首席创意官佐佐木康强调，2026年品牌需在加速与减速间找到新平衡，适配消费者对超现实体验与手工质感、数字化与人性化的双重需求。

电通创意全球品牌总裁艾比・克拉森补充，成功的品牌需融合技术智能与情商、效率与同理心。

电通创意全球首席战略官帕茨・麦克唐纳则指出，报告揭示的潮流背后是人类对联结、慰藉与社群的永恒需求，这正是品牌破局的核心方向。