麦肯与BBDO出局，VCCP拿下宜家创意业务

经过多轮竞标，全球独立创意代理商VCCP正式拿下宜家英国与爱尔兰地区全部创意业务。

图源：famous campaigns

去年11月，宜家官方对外官宣，终止与深耕品牌16年的老牌创意代理商Mother的长期合作，双方长达十六年的绑定式创意服务正式落幕。对于合作结束，Mother高管解释称，继续参与竞标无法给宜家带来差异化服务增益，因此主动选择退出本次品牌评审。

在Mother退出竞标后，宜家内部评审团队继续推进剩余代理商角逐，最终，麦肯（McCann）与AMV BBDO两家英国头部创意代理商接连出局，VCCP成为最终中标方。

宜家英国及爱尔兰市场总监萨拉·格林表示，VCCP竞标团队展现出的扁平化、开放互通的协作模式，高度适配宜家当下去中心化的区域营销决策流程，同时VCCP提交的竞标方案跳出了单纯创意表达的局限，兼顾了品牌长期战略布局、线下渠道商业转化与大众情感创意三重维度，补齐了宜家此前营销方案重传播、轻落地的短板，综合能力超出评审团队预期。