惠普终结与宏盟长达17年的媒体代理合作

日前，惠普正式敲定全球媒体代理合作新方案，官宣委任阳狮集团作为自身全球媒体代理合作伙伴，正式终止了与宏盟媒体集团长达17年的深度合作。

图源：marketing-interactive

本次移交的惠普全球媒体账户市场估值约2.5亿美元，后续将由阳狮媒体全面承接惠普覆盖全球各区域市场的全部媒介投放、媒体策略宣发、媒介资源统筹等宣传相关工作。

回溯惠普与宏盟媒体的合作脉络，双方的绑定始于2009年，彼时宏盟旗下媒介代理机构PHD率先拿下惠普全球传统媒体板块全部业务，主要负责电视、户外、纸媒等传统渠道的媒介规划与采买。随着全球营销链路向数字化转型，2017年惠普进一步拓宽合作边界，将全球数字媒体媒介规划、公域流量采买等业务同步交由PHD承接，宏盟媒体自此实现惠普传统与数字主流媒体业务的全覆盖。

如今，头部品牌集中重构营销服务商版图的趋势愈发明显，惠普更换代理机构，核心动因或许是品牌方想要适配全域流量碎片化环境，通过重构外部代理体系降低营销投放成本。