天猫双11广告，这次真的走心了

时光荏苒，没想到一转眼双11活动已经举办了17年了。为了纪念这17年来的每一次大促，天猫上线了一支全新短片《每一个双11都是第一个双11》，力图唤醒消费者的集体回忆。

这次，天猫没有强调折扣，也没有强调双11玩法，而是用第一个五折、第一个掌上双11、第一个放心的双十一等具象化的用户体验，串联起天猫走向全球的平台里程碑，让双11的成长不再是天猫的独自前行，而是平台与用户相互成就的共同叙事。

在这个过程中，一个个具体的人、具体的瞬间穿插其中，晨曦抢到五折时的雀跃、小贾收到包裹的惊喜等等，这些场景都是无数人真实经历过的场景，让观众在熟悉的细节中看到自己的影子，从而引发情感共鸣。

图源：《每一个双11都是第一个双11》广告截图

这种以用户记忆为经，以平台进化为纬的创意结构，将一场商业活动升华为对一代人消费生活变迁的温情回望，既有时代厚度，又有情感温度。