不走寻常路，福州马拉松把“马拉松”做成了吉祥物

金秋十月，各城市马拉松赛事相继定档，报名工作也在如火如荼地进行当中。定于12月中旬开赛的福州马拉松，因为过于形象的吉祥物设计，把大家伙都给看笑了。

马儿拉着一棵松树，真就成了“马”“拉”“松”。

本身这种一眼看透内涵的设计就够直白了，简笔画的风格又增添了不少萌感，看到这个吉祥物的网友纷纷感叹：太可爱了。

说实话，小李也是见到这么具体的吉祥物！

甚至隐隐约约看着，还有一点儿“福”字的廓形。谐意和形意都有了。

网友评价，这种设计就很好，简单直接又有趣。

和这个中医走向世界的雕塑有异曲同工之处。

还是年轻人有想法！

这次真的要给开明的领导点个赞了。

不难理解为什么这个简单粗暴的吉祥物会收获网友们的喜爱。平时我们看到的马拉松吉祥物，经常是以大头娃娃的形象示人，元素繁多，虽然内涵很丰富，却不太符合现在年轻人的审美。

但福州马拉松的这个吉祥物几乎能让人秒懂，所见即所得，刚好戳中了现在年轻人的审美，没有什么宏大叙事，看起来轻松有活力。

“马拉了个松”，魔性的形象，也激发了网友们的创作热情。

围绕这个吉祥物的设计，网友二创了不少有趣的版本，比如这个福州话版本的“虎纠马拉松”，老虎把小马的鼻子都给揪歪了，简直毫无违和感。

福州人看完直接秒懂了，因为在福州方言里，“虎纠”是“福州”的谐音。外地网友点评，福州真的满大街都是“虎纠”。

网友还让“马拉松”牵着福州地铁吉祥物“榕榕”跑起了步。

说起这位“榕榕”，那也是有来头的，据说福州人民管它叫“菜头”，该说不说真的很形象了，它的表情包也是相当抽象。

现在城市大型赛事推出吉祥物已经成为常态，不过一个吉祥物的生命力，与其创意设计以及商业化运作等都有很大关系。由于形象同质化、缺乏运营推广等的原因，很多吉祥物最后都沦为形式，生命力周期极其短暂。

说起火出圈的城市吉祥物，我们很容易能够想起日本熊本县的吉祥物“熊本熊”。从一所县城走出来，一跃成为了日本乃至全球知名的IP，为熊本县创造了极其可观的经济效益。熊本县也由原本的农业大县，发展成闻名的旅游大县。

可见，一个爆款IP的影响力还是很强的。

这次推出“马拉个松”的IP以后，幕后团队也没有闲着，接续推出了微信表情包动图。

还有冰箱贴文创等，把吉祥物和福州的一些城市特色元素融合在了一起。

图源小红书@路爷

像图片里面第二个图案，小马靠着的树，就是福州街区的人气打卡地标“爱心树”。因为树冠长得枝繁叶茂，形状宛如一颗爱心，由此得名。

去年国庆期间，因为相关工作人员修剪过的原因，爱心树的造型变得有点儿怪怪的，于是被网友新起了个外号叫“屁股树”。

而据位于福州的网友现场播报，看到大家的反应之后，已经有工作人员连夜抵达现场修剪“屁股树”，爱心树恢复了往日标志的容貌。

该说不说，福州有关部门工作人员的网感还是挺强的。

福州马拉松吉祥物以望图生意的直白感戳中年轻人笑点，而此前也有不少画风抽象的城市文创IP同样凭实力霸屏社交媒体。

以甘肃博物馆的网红文创“马踏飞燕”玩偶为例，设计师团队没有着力塑造马儿侧面经典的矫健姿态，而是把设计重点放在正面那憨态可掬的反差萌形象上。这种抽象化的改造，让原本带有疏离感的历史文物，瞬间变得生动有趣，一经推出便收获全网关注，被网友戏称为“驴踩肥鸡”。

这次兰州马拉松还和甘肃博物馆的“马踏飞燕”文创联名了，推出穿着马拉松服饰的绿马玩偶，神情和原文创也是如出一辙的搞笑。

还有之前甘肃博物馆的拿捏·胖手毛绒玩具，创意来源于馆藏珍品文物—石观音菩萨立像，其右手曲肘上举持莲蕾，所以就用年轻人喜欢的毛绒玩具打造了一只胖手。

胖嘟嘟的手掌，捏着一朵小巧的花蕾，不仅很符合当代佛系年轻人的喜爱，更带着美好的寓意，即“好运一手掌握，万事信手拈，一把全部拿捏”，谁不爱呢。

在一些文物文创凭借抽象造型火了一把之后，甘肃博物馆借势天水麻辣烫的热度推出的毛绒玩偶又引发抢购热潮，将丸子、西兰花等食材简化为圆滚滚的毛绒块，用不同色块区分品类，搭配可选择的方言辣度手牌，还在售卖时上演“无实物烹饪”，宛如过家家一般的购买体验，将消费者情绪价值直线拉满。

从营销视角来看，福州马拉松吉祥物及甘肃博物馆相关文创产品的走红，本质上是精准契合了当代营销的情绪共振与双向互动逻辑，为城市IP与文创产品的长效运营提供了可参考的路径。

这些案例跳出了传统IP追求高大上、强调复杂叙事的固化思维，用直白易懂的呈现方式和贴近大众的网络氛围，精准捕捉到年轻人对松弛感与趣味性的情感需求。

当吉祥物用简洁的图案拆解赛事名称，当文物文创以搞笑逗趣的形象打破传统认知时，本质上是通过降低理解门槛，让IP从单纯被观看的符号，变成了人们愿意调侃、乐于二次创作的社交内容，而这种社交属性正是推动用户自发传播的核心动力。

这些案例验证了，让IP带有一些贴近生活的特色，反而能拉近与用户的距离；而放下刻板的权威姿态，主动参与到大众的讨论与创作中，才能让IP融入人们的日常。