白象找王一博代言，打情怀牌不如请流量？

今日，白象正式官宣王一博为品牌代言人！

图源：白象官方微博

作为近几年才火起来的国民方便面品牌，白象向来都是靠情怀出圈。2022年，白象在“土坑酸菜”事件中第一时间声明“未合作，放心吃”，因此口碑暴涨。后来，白象因网友一句“白象招工三分之一是残疾人”，再次被推上热搜，成了“低调做事的良心企业”代名词。

图源：白象官方微博

不过，如今这个主打情怀的老品牌最终还是选择了顶流明星作为代言。

王一博作为顶流明星，其核心价值在于高粘性粉丝圈层以及强带货能力，其粉丝群体以Z世代为主，具备应援式消费的主动性，能为白象带来即时、稳定的销量转化；同时，顶流的国民度可覆盖更广泛的路人用户，避免品牌陷入圈层局限。

因此本质上，这一代言策略是品牌在情怀红利见顶后，为突破用户圈层、提升市场竞争力而采取的战略性调整。