与中国女足双向奔赴，白象这波操作实力圈粉

在娱乐圈，明星塌房对于吃瓜群众来说，已经是司空见惯的事情了。但每次明星塌房，惨的还是品牌方，长期经营的品牌形象也因选错代言人而陷入舆论危机。

近日，蔡徐坤的大瓜已多次登上热搜榜，其代言的数十家品牌也被波及，这也引发了人们对于明星代言的新思考。

在“塌房”频出的大环境下，明星效应不再是一呼百应的万金油，反而让品牌开始重新审视明星代言人的利弊。那么，品牌选择什么样的代言人才能将翻车风险尽可能降低呢？也许我们可以从白象近日的官宣找到答案。

7 月 2 日，白象食品与中国国家女子足球队完成签约仪式，正式成为中国女足官方合作伙伴，全面助力中国女足出征 2023-2024 官方赛事。从营销层面来看，中国女足国家队在某种程度上也成为了白象的形象代言。

一直以来，中国女足都是国人的骄傲，她们百折不饶、顽强拼搏的身影传递着独特的女足精神。此次白象选择与中国女足携手，也是洞察到了中国女足的砥砺前行，正如白象 26 年来一如既往的坚持与坚韧，为此白象还在社交平台发起了「像她们一样」话题词，通过抽奖的形式鼓励大家带话题分享自己心目中的女足精神关键词。

白象食品作为生产销售优质面制品为主的企业，一直以提升人民美好生活为宗旨，通过携手中国女足，不仅加深了自己国货之光的品牌形象，也借用女足精神传递了自己专注中国好面、发扬中国味道的品牌目标。