联名活动失控，日本麦当劳丑闻闹上热搜第一

众所周知，麦当劳是全球都排得上号的联名大户，从时下最新IP到古早怀旧IP，麦当劳几乎都联动过，而品牌也借助顶流IP的人气一次次实现爆单。

不过，如果品牌无法承接住IP的人气，却也有口碑翻车的可能。比如这两天，日本麦当劳就因为没有完善联名活动规则，出现大量食物被浪费现象，该事件迅速登上微博热搜榜第一的高位。

图源：微博热搜榜

日本麦当劳这次联动的是经典童年动漫IP宝可梦，活动期间，麦当劳推出了6款联动卡牌，经典卡牌元素再加上精美画面设计，使得该周边一经推出就遭到消费者疯狂排队抢购，黄牛下场后，当地多个麦当劳门店都出现“食物山”现象。出现这一现象的直接原因，便是品牌方在初期未能完善规则，让黄牛得以反复点单，扰乱消费者正常购买。

图源：日本麦当劳官网

图源：微博用户

顶流IP的人气不可小觑，从这个事件中品牌们也应意识到，在收割联名营销带来的流量时，也应做好更充足的活动预案，否则好评变成骂名就得不偿失了。