京东翻车了，宜家入驻围挡广告遭拆除

为了宣传“宜家8月8日正式进驻京东”这一消息，最近，京东在全国都投放了一组围挡广告，然而，该广告却引起了石家庄居民的强烈不满，当地的广告牌遭投诉后已拆除。

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这则广告牌模仿了门店装修围挡，其中一面围挡写上“宜家新店，即将开业”，另一面却写着“但不在这里，在京东”，追求的就是打破预期，通过反转给人制造深刻印象。

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然而，由于石家庄一直都没有宜家门店，且以往多次传出“宜家中国在石家庄开实体店”的消息均被打假，当地消费者对宜家线下开店的期待早已积累成强烈的情感诉求。这次京东的这一广告形式，先以“宜家新店，即将开业”唤醒这种期待，再用“但不在这里”击碎期待，就恰好踩在了石家庄网友们的情感雷点上，不少网友都表示这是在忽悠人。

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不过，从某种程度上来说，京东也确实达到了想要的宣传效果。