连围挡广告都能玩反转？京东这波营销简直太天才了

相比TVC、短剧、地铁海报等等广告形式，门店装修时的围挡广告算是比较冷门的一种广告形式，也很少有品牌能靠围挡广告创意出圈。

但令人没想到的是，京东还真就把围挡广告玩出了创意。

是这样的，头部家居品牌宜家将于8月8日正式进驻京东，为了推广这一重磅事件，京东在多个城市的商圈都投放了广告，这些广告模仿门店装修围挡，在其中一面围挡写上“宜家新店，即将开业”，在引起路人注意后，转角另一面却写着“但不在这里，在京东”，瞬间打破路人预期，让其对“宜家入驻京东”的广告信息印象极为深刻。

图源：小红书用户

而这一创意之所以格外有效，则是因为宜家作为线下家居巨头，因门店数量有限，长期存在年轻人想逛却难就近体验的痛点，期盼本地商圈有门店便成了大众普遍的心理期待。

京东这波广告妙就妙在精准捕捉了这种期待，并找到了绝佳的创意载体。