用留白激发想象，哈根达斯新海报创意好绝

万万没想到，当绝大多数品牌都在挖空心思，力图让广告中的产品变得更突出、更显眼的时候，哈根达斯却另辟蹊径，推出了一组没有产品的海报？！

图源：danstapub

这组海报由著名摄影师丹·托宾·史密斯拍摄，画面剔除所有冗余元素，仅保留一根空棒、木棒上的几滴残余冰淇淋和巧克力，以享用过产品之后的痕迹，代替产品本身。

这种缺席产品的创意，反而更能激发观众的想象：空棒是吃得彻底的直接证明，暗示着哈根达斯味道太好以至于忍不住吃完；融化的几滴巧克力则让观众在脑海中自动补全大口品尝冰淇淋的场景。

图源：danstapub

这种不展示产品，却处处能看到产品魅力的表达，比直白的产品特写更具感染力，因为观众“主动想象中的美味”往往比“看到的美味”更深刻。