哈根达斯将于2025年在超级碗首次亮相

冰淇淋品牌哈根达斯正在进入竞争激烈的超级碗广告组合，因为它在超级碗59期间购买了全国广播时间。该品牌在其60多年的商业生涯中首次出现在游戏中。

该品牌现已进入25%的美国家庭，哈根达斯认为是时候在这一年中最大、最受关注的体育赛事中接触观众了。

“对于这个品牌来说，这是一个重要的时刻，也是一个标志性的文化时刻，让我们通过美食走到了一起，”哈根达斯营销总监雷切尔·贾文在一份声明中说。“我们很荣幸首次成为超级碗的一员，为我们不断增长的产品组合注入新的活力。”

超级碗的工作将由新的创意机构合作伙伴nice&frank领导，该合作伙伴将开发和制作在超级碗和全年其他重要文化时刻激活的品牌活动，包括品牌平台。Nice&frank在该品牌的竞争中胜出。

哈根达斯创意机构合作伙伴nice&frank 图源：ADweek

作为新授予的美国创意总监，nice&frank将承担创意和战略营销职责。今年早些时候，哈根达斯有任命BBH为其全球领先创意机构，这项工作将从职权范围中分离出来。

交易的细节没有披露，但COMvergence估计，2023年美国对哈根达斯的传统和数字支出为3200万美元。

Nice&frank是一家独立的创意机构，由前Goodby银色啤酒杯乐队& Partners高管劳拉·佩特鲁塞利和格雷厄姆·诺斯于2022年创立。该机构已经为旧金山巨人队、基特眼镜和莱斯米尔斯，都是不投就赢了。