瑞士旅游局广告，玩起了微缩创意

近日，瑞士旅游局上线了一支全新创意广告片，力图提升其作为国际旅游目的地的竞争力。

短片以野生动物纪录片的庄重基调，呈现为蜜蜂设计的“微型豪华酒店”—— 这些微缩建筑复刻了瑞士标志性酒店，从精品酒店到豪华度假村，甚至包含研讨会场地等细节。

这种为微小生物打造奢华居所的设定，本身就充满荒诞的反差萌：蜜蜂的微小体型与豪华酒店的宏大概念形成视觉对比，纪录片的严肃语调与 为蜜蜂服务的另类主题形成风格反差，既颠覆了人们对“旅游广告聚焦人类”的固有认知，又用新奇感牢牢抓住观众注意力。

而旁白中“有的来享受自然，有的为了食物，有的寻求冒险，有的只想放松”，表面描述蜜蜂的需求，实则对应人类旅行的核心诉求。

图源：瑞士旅游局广告截图

这种借蜜蜂说人类的表达方式，既赋予广告艺术感，又让瑞士多样、包容、适配各类需求的旅游特质更易被感知。