雪王和鸡王打群架，冬天的哈尔滨太有节目了

冬天的哈尔滨，谁看谁迷糊，尤其是对于咱这种很少看见雪的南方人来说，那满城的银装素裹，可真是太浪漫了。

尤其是那满城的冰雕雪塑，简直是巧夺天工，不仅是哈尔滨冬日亮眼的城市景观，更吸引着各地游客慕名参观打卡。

在这样的文旅热潮下，各大品牌顺势入局，把巨型雪雕、创意冰雕搬进中央大街、冰雪大世界等哈尔滨核心地标，与城市景观浑然一体，展现出别具一格的冬日营销图景。

不知道大家还记不记得去年“雪王拥兵自重，占领哈尔滨”的趣闻？

当时蜜雪冰城打造了100个雪人，在街头摆起了“雪王方阵”，还穿上了东北特色大花袄纹样披风，引得不少网友调侃“天一冷，边关就闹土匪”“蜜雪冰城带头攻打瑞幸”……掀起了巨大的话题流量。

而这个冬天，蜜雪冰城又一次带领雪人们“闯关东”了。

这次，蜜雪冰城的雪王雕塑直接攻占了哈尔滨的大街小巷，包括18米大雪王雕塑、12米大雪王雕塑、6米大雪王雕塑、4米雪王雕塑、雪王冰雕城堡、4米雪王水晶球以及100个小雪王打卡点，真的无孔不入。

图源：蜜雪冰城小红书

而身处哈尔滨的市民和游客也在随时随地偶遇雪王，就跟校长练兵似的，一个个小雪人码得整整齐齐。

冰雪是冬季哈尔滨的底色，而雪王的本体是雪人。雪王来到东北，就好像回到了快乐老家。

有网友建议，蜜雪冰城应该把总部搬到哈尔滨，毕竟都是冰城。

可以说，这些星罗棋布的雪雕，成为了哈尔滨冰雪季里一道自带品牌记忆的风景线，它们承载着城市、冰雪、品牌三重元素，也天生带有社交传播的潜力和价值。

眼看着蜜雪冰城“拥兵自重”，正新鸡排也不甘人后，携“鸡王”军团强势入局，在哈尔滨核心商圈、网红街区摆开阵势。

据网友分享，哈西万达1号门附近有18米高正新鸡排“鸡王”，2号门还有18米高雪王和它的众将士们。隔空对峙，想想就有点好笑。

这不禁让人想起那个互联网段子，当你装修的时候发现一个狭窄的可利用空间应该怎么设计，答案是：租给正新鸡排，旁边再开一家蜜雪冰城。

图源：小红书用户

左手饮品，右手小吃，在线下消费场景中，这些门店选址自有其内在逻辑。而离开了门店比邻而居的选址话题，这次“雪王”和“鸡王”大军一同亮相哈尔滨，也不由得让人延续过往的记忆发散联想，强化旅游外出场景下逛吃逛喝一体的消费心智。

雪王能在哈尔滨刷屏，有赖于蜜雪冰城多年的IP运营。

它的雪人形象，从品牌创立起就和冰雪绑定，不是凭空造出来的符号。

这次在哈尔滨摆巨型雪雕、冰雕城堡、方阵小雪人，把雪王=冰雪快乐的认知，从门店延伸到城市景观，让IP从平面图案变成可触摸、可打卡的实体。

这种布局的价值，是把雪王打造成冰雪场景的原生角色。游客看到雪王，不会觉得是广告，反而觉得雪人就该在冰雪里。长期下来，雪王和冬季、哈尔滨形成强关联，每年冰雪季都能自然激活流量，不用反复重新造梗。

图源：雪王日记/小红书

正新鸡排立起“鸡王”雪雕，也抓住了哈尔滨冬季冰雪旅游的势能。虽然品牌本身和冰雪没有天然关联，这次落地哈尔滨线下营销，却赶上了品牌之间隔空互动的话题性，以发财鸡王的喜庆造型，和雪王的可爱形象形成奇妙的碰撞。

以覆盖多点位、融入冰雪场景的冰雕雪塑，快速在冬季文旅场景刷存在感，正新鸡排也借此刷新日常小吃的认知，把国民IP的影响力，从线下门店延伸到社交传播。

这种视觉上的“对峙”，实际上形成了互补。雪王靠长期运营巩固冰雪IP地位，鸡王靠借势完成冬季场景破圈，最终一起放大话题热度，实现双赢。

哈尔滨冰雪季本就是冬季文旅的传统热门，而2025—2026冰雪季热度再创新高，全国游客集中涌入、社交平台持续刷屏，成为品牌争夺的冬季营销流量高地。

作为新入局者，潮玩IP Labubu在哈尔滨音乐长廊落地了巨型雪雕，紧邻网红大雪人。雪雕还原了Labubu标志性的兔耳与俏皮神态，细节精致，还搭配雪滑梯增强互动性，让游客从单纯拍照升级为沉浸式体验。

这种做法，既借助哈尔滨的文旅流量触达大众，又通过IP情怀吸引潮玩爱好者专程打卡，实现了IP破圈与线下曝光的双重目标。

之前美妆品牌兰蔻也在哈尔滨冰雪大世界打造了艺术冰雕装置，以冰晶凯旋门、兰蔻玫瑰与艺术家JackyTsai创作的花龙为核心，融合中西美学，在夜晚灯光下，更显出绝美氛围。

这个冰雕装置，用艺术化的视觉，传递了兰蔻高端、浪漫的品牌调性。

当时兰蔻同步推出了以2024龙年限定系列「锦绣花龙」为主视觉的新春礼盒，作为新春营销的一环。

瑞士高级珠宝腕表品牌萧邦，这个冬天也在冰雪大世界设置了冰雕艺术装置，以IceCube系列手镯、戒指及HappyClown系列为灵感，将品牌经典元素与冰雪场景结合。冰雕造型精致梦幻，贴合冰雪季的浪漫氛围，借助哈尔滨的文旅热度，深化品牌与消费者的情感连接，属于典型的高端品牌文旅场景营销。

图片来源：Chopard

这些品牌的核心逻辑，都是依托哈尔滨冰雪文旅的海量客流，将线下景观作为流量入口，再根据自身品类与定位，带来独特的品牌体验。

其中，有的品牌侧重社交话题造势，有的品牌聚焦IP破圈，还有的注重传递，虽玩法不同，但都精准借势城市文旅热，实现了线下曝光与品牌渗透的双赢。