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瑞士旅游局宣传片《等待比赛》,诙谐趣味拉满

广告观察
2025-07-04 15:00

等待,通常是一件令人焦躁的事,但生活中又偏偏到处都需要等待。

作为2025欧洲女足锦标赛主办方的瑞士,却从「等待」中提取创意,上线一支全新宣传片《等待比赛》,邀请所有人亲自前往瑞士感受美好。

短片从参赛女足球员丈夫的视角切入,先用快速剪辑呈现他过往陪伴比赛时的枯燥等待,瘫坐座位、趴在长椅、眼神放空的百无聊赖画面,诙谐幽默地强化了“等待=枯躁”的常规认知。

随后镜头一转,场景切换至瑞士,等待瞬间转换意义,他感受湖光山色、他在阿尔卑斯山脚下徒步,直到意外发现还没去看妻子的比赛,最终手忙脚乱呼喊出租车。这一趣味反转巧妙地彰显了瑞士风光的魅力。

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图源:《等待比赛》

借助短片,瑞士旅游局将赛事等待场景与瑞士旅游资源深度绑定,在轻松搞笑中传递“瑞士让等待成为享受”的理念。

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