离谱，安慕希居然找张国伟来拍广告了，一句龙吸水真的没绷住

玩抽象、整活，是最近几年很多品牌惯用的一种营销方式，有很大一部分原因是网友们给带的，比如围棋大师柯洁，大家第一感官大抵都会觉得应该是很正经、很文化人的形象，但实际上的柯洁背地里是搞抽象的老手。。。

比较与时俱进的品牌其实一直都在探寻更年轻化的营销方式，这也使得几年很多品牌也开始玩抽象了，更容易与年轻人建立沟通，安慕希就是其中一位。

尤其是最近拉来“跳高界一哥”张国伟来拍广告，一句龙吸水真的没绷住。

安慕希拉来张国伟

画风癫出新高度

之所以抽象能够成为“主流”，很大程度上是因为互联网及多元化媒介的兴起，使得抽象元素更易获得用户关注，并逐渐成为一种创新型的广告传播模式。

安慕希近日邀请到张国伟，共同拍摄了一支广告片《封腿大会》，创意满满地推广安慕希黄桃燕麦爆珠酸奶产品。

影片中，张国伟开篇宣布举办“封腿大会”，试图以仪式感宣告告别跳高，却因喝下安慕希黄桃燕麦爆珠酸奶后魔性弹跳。

从跳高发挥超常，到跳上万米高空，再到跳进画框，一系列剧情简直又癫又抽象，让观众在捧腹一笑中认知到安慕希黄桃燕麦爆珠酸奶“好喝到让人砰砰直跳”这一信息，从而对产品产生兴趣。

与传统直白输出卖点的广告相比，魔性且搞笑的创意无疑更能在这个注意力稀缺的时代抓住观众的注意力。

借助这支广告，安慕希一方面将其产品的美味体验具象化，另一方面也给品牌塑造了年轻、有趣的品牌形象，进一步拉进与年轻人的距离。

从某种程度上说，安慕希的画风更像是00后上岗了，打破了过去那种一本正经、畏手畏脚的方式，转向于激进、前沿、跳脱的风格，反而可能收获消费者青睐。

灵性文案、气质相投

制造多重笑点

随着Z世代逐渐成为市场上的主要消费者群体，他们对于广告内容的需求不再局限于单纯的产品功能介绍或是明星代言等传统方式。

相反地，他们更加倾向于那些能够激发情感共鸣、带来愉悦体验的内容。因此，如何以一种轻松愉快的方式讲述品牌故事成为了各大企业亟待解决的问题之一。

安慕希的一个高明之处就在于与时俱进，万万没想到能拉来同样很抽象的张国伟拍广告，就连这次影片里的文案都很灵性。

就开篇张国伟宣布举办“封腿大会”，文案直接来了个“古有金盆洗手，今有张国伟金盆洗腿”，还有台下大妈说不能封腿，该封的是龙吸水，直接就绷不住了。

龙吸水的这个梗就是来源于张国伟，一瓶可乐，一颗薄荷糖，一个张国伟，构成了过去两年来网络平台上90%关于龙吸水的画面。

你可能认为的龙吸水：一种直立空管状旋转气流的剧烈天气现象；而真实的龙吸水：张国伟花式喝可乐......

甚至他本人之前就在个人帐号上宣布自己将聘请团队帮助训练，继续完成自己跳过2.40米的梦想，然后兑现答应粉丝在领奖台上表演龙吸水。

粉丝们也很离谱，纷纷表示支持，说赢不赢的不重要，主要是想看你在领奖台上表演龙吸水。

而这次跟安慕希的联动可以说是气质相投了，把抽象进行到底了，强烈怀疑这次的广告给张国伟演爽了hhhh

新品传播下猛药

营销背后的产品个性塑造

抽象搞笑的画风之所以能够受人欢迎，很大程度上是因为它打破了常规思维定势，用意想不到的情节发展或角色设定创造出令人捧腹的效果；同时又不失时机地融入品牌信息，使观众在享受娱乐的同时自然地接收到产品特点。

这其实并不是安慕希第一次所为，前不久，印巴空战中，印度斥资90亿美元购买的战机被击落。中国网红@豪哥哥火速跟进热点，将印度经典旋律《Tunak Tunak Tun》爆改为洗脑神曲《刚买的飞机被打啦》，并在互联网上迅速走红。

舆论场外，安慕希也闻风赶来，联合豪哥哥打造了一支咖喱味的「酸奶神曲」，一比一复刻《刚买的飞机被打啦》。

短片中，团队成员身穿印度传统服饰，用咖喱味中文+宝莱坞魔性舞步，通过重复洗脑的旋律和歌词强化安慕希「爆珠」、「好喝」等产品卖点。

其实不难看到，无论是体育领域，还是网红热点，安慕希都能快速捕捉社会情绪，通过轻量化、娱乐化的形式降低用户参与门槛，和用户玩在一起，同时将产品卖点无缝植入，持续将流量转化为品牌资产。

这在某种程度上透露出两方面的品牌考量，一个是年轻化，一个是产品个性塑造。

很多年轻人爱搞抽象，安慕希则做了一个延续和承接，用大众喜闻乐见的方式做营销，反而和主流消费群体玩得开、玩得来，实现了一波精准营销。

另一个是产品个性塑造，从之前打造的咖喱味「酸奶神曲」，到这次和张国伟联动上演“封腿大会”，都是安慕希的爆珠这个品类。

就像新品传播下猛药一样，无形中给安慕希爆珠提供了很有冲击感的“背景故事”。