库尔斯淡啤酒这支广告，有种淡淡的抽象感

最近，库尔斯淡啤酒(Coors Light) 携手三届超级碗的冠军帕特里克·马霍姆斯，共同发起了一项“帕特里克跳水大挑战”活动，并呈现了一支广告片，幽默展现其产品的冰爽口感。

短片延续帕特里克球场上冷静从容的人设，提出“世界上最冷静最从容的地方是帕特里克的头”，并以此为灵感，将库尔斯淡啤酒与巨型冰水浴盆结合——制作一个帕特里克脑袋形状的浴盆，装满冰水。于是，在连绵雪山背景下，帕特里克泡在自己脑袋形状的浴盆中，整个画面透出淡淡的抽象感。

最后，短片衔接到对“帕特里克跳水大挑战”的介绍，邀请所有球迷前往挑战地点，支付15美元即可坐在装满冰块的 “帕特里克头部”中，挑战在冰冷环境中的坚持时间。

图源：库尔斯淡啤酒广告截图

借助这一古怪又巧妙地创意，库尔斯淡啤酒让产品特质与帕特里克的从容形象形成记忆关联，进一步强化了其啤酒的冰爽卖点。