OPPO毕业季大片，文案写尽青春

一转眼，又是一年的毕业季，曾经的青葱岁月、校服少年、温馨教室…毕业季总是伴随着满满的青春味道。

作为一个聚集着众多年轻人话题的营销时机，毕业季一直都是各大品牌博弈厮杀的“必争之地”。那么如何从借势营销中突围而出就成了品牌最大的考题。

OPPO最近就带来了一支毕业大片，用致谢的方式去表达一整个青春，看完都会让人不自觉有所思、有所想......

借势毕业季

OPPO上线催泪大片

面临庞大的毕业人群与对毕业生超强的关注度，品牌如何做一场备受瞩目的内容营销，而实现品牌与用户之间的沟通，OPPO可以说是打了一个样。

毕业季匆匆来临，高校中盛满了离别愁绪。OPPO抓住这一节点，上线了一支毕业季大片《最后一行致谢》，用真挚的姿态鼓励所有毕业生再次回顾青春。

每一个毕业生在论文最后，都需要写致谢环节，OPPO利用这一点，特别邀请演员谷子@姜之南，将“致谢”作为短片的锚点，以此切入那些能引起广大毕业生共鸣的青春场景。

当旁白说出“青春不过四场盛夏”，观众瞬间代入四年大学时光的倒计时感受，而“没能变成能说会道的人，却用真诚交换善意”等自我剖白，以不完美叙事消解了毕业季常见的煽情套路，用笨拙而诚恳的真实感击中Z世代对青春的共鸣点。

同时，短片强调全片由OPPO Find X8 Ultra拍摄，这也让观众在感动于青春片段的同时，不自觉认同OPPO能记录美好的产品价值。

从营销层面上说，这种把毕业致谢拍成短片的形式，本质上是情感营销的底层逻辑，通过重现青春中的各种场景，去表达每个怦然心动的瞬间都值得被珍藏，拿起手机，去记录，去热爱，去追寻，让产品OPPO Find X8 Ultra具备了人格化温度。

先抑后扬手法

激发大众内心共鸣

离别的六月，毕业季如期而至。青春散场，挥别象牙塔的学子，踏入社会就不得不面临各种“人生选择”：是离开还是留下，是坚持梦想还是循规蹈矩？

正是青春所能给人以无限可能，才让它充满感性滤镜，与其他的节点营销不同的是，毕业季自带的情绪氛围感让内容更加动人。

不同于那些标准的广告，OPPO的内容更像是在盛夏六月一支带有剧情的微电影，镜头通过一篇毕业致谢带出了主角谷子大学期间的成长与蜕变。

从大一的青涩懵懂，到大二的自由探索，从大三低谷迷茫、到大四的释怀坦然，没有长篇大论的说教，只有慢慢的怀念与回忆。

特别是里面有很多关于人生的灵魂拷问：我会成为什么样的人，四年前留给自己的问题，有答案了吗？这也是无数毕业生在这个阶段所必然会有的迷茫。最后引出：青春不过四场盛夏，过好今天，就是最好的明天。

品牌高明之处就在于不再朦胧的搭建空中楼阁，而是贴合实际，去演绎具象化的毕业场景。有青春画面，但也有穿插现实问题，就像资深的武术大师，脚步并不虚浮，摒弃了一种高开高打、喊口号式的毕业煽情。

就比如影片中毕业所必然需要面对的就业问题，OPPO也在此给出答案：毕业不是青春的终点，而是新旅程的起点。青春或许会落幕，人生却仍有千万种可能。

锚定年轻消费群

抢夺受众注意力

情感消费的时代，大到房产汽车，小到日常快消品，“情怀营销”手法铺天盖地，每个品牌都想从中分一杯羹，纷纷使出“攻心计”，其本质是对于消费者情感的占领。

OPPO其实每年基本都会做一次毕业季营销，每次角度都有些小创新，但都展现了那种弥足珍贵的“青春感”。

就比如2023年时，OPPO就曾围绕Reno10系列带来毕业季短片《好久不见》，开篇以真实的影像记录下了大学里的各种离别再见，不由得让人心念震颤。

无论是师生、舍友、闺蜜、还是情侣之间，在要分别的那一刻，只有拥抱能够表达那些说不尽的情感，湿红的眼眶，依依不舍的场景，无形中让人感同身受。

而后是「好久不见」的相聚，兑现了当初的「再见」，思念的情感在见面之际更加浓烈，OPPO鼓励用户用Reno10的长焦去拍摄所爱，让重逢更亲近。

二者的共同之处就在于看后的那种揪心、催泪、复杂的情绪，揪心揪的时一去不复返的青春，催泪是让人回想起自己也有这么一段可贵的时光。

然而，与其说此次OPPO《最后一行致谢》campaign只是单纯的一次激发共鸣，不如说是品牌故事化的沟通思路，在借势毕业季抢夺年轻人注意力。

手机的销售潜力对象永远是年轻人，尤其是对于OPPO这种，追求时尚、小资的那一类人。此次影片除了映射出Find X8 Ultra独特的超光影五摄镜头能够在不同场景下快速切换对应的景别和焦距，捕捉那些细腻瞬间等卖点外，更多是与受众达成心灵沟通，从而进一步赋予品牌更多人性化、人格化的暖心底色。