拉来雷佳音扮演大侦探，京东618大片再开脑洞

618临近，面对上半年最大的电商促销季，各大品牌自然也不会错过这营销吉时。

借势618，也就成为了近期品牌首选的营销路径。在互联网时代，如果可以及时的利用热点，那么就能用低成本获得巨大的流量和平台的收益。

作为电商领域的头部角色，京东在最近就携手雷佳音上线“侦探片”，可以说是戏精附体。

借势618

京东&雷佳音上线《寻鲜侦探社》

毫无疑问，年轻群体的潜在购买力，在某种程度上也给了品牌商在618节点下的借势营销提供了不俗动力，其关键之处就在于能否借助创意内容掀起影响力巨浪。

基于此，京东携手演员雷佳音，共同呈现了一支全新脑洞大片《寻鲜侦探社》。画风就有点像在看焦点访谈。

这支广告以悬疑喜剧外壳包裹生鲜供应链内核，将京东超市的采销专业度转化为可感知的趣味叙事。

短片开篇先是抛出“荔枝一夜蒸发”、“生鲜蛋不翼而飞”、“榴莲集体医美”三大离奇案件，制造悬念，引发观众好奇。

随后，通过电话连线寻找证据等“侦查手段”，逐步揭露真相——其实是京东采销团队身着红马甲，凌晨奔赴果园采摘荔枝、深入农场挑选鲜蛋、驻守榴莲基地把控熟度。

这样的剧情设计，不仅消解了生鲜行业的专业壁垒，让短片能够以轻松诙谐的方式，传递“京东超市百亿农补采销精选，源头直发”的卖点，更让观众能够牢牢记住京东生鲜的核心竞争力。

从营销层面上说，这其实就是一个之于618节点下的效果广告，用侦探片的风格进行包装，循序渐进带出利益点，以最大程度上抢夺消费者注意力。

以趣味为引

加持传播力

一支有趣的TVC，往往可以让品牌的营销传播事半功倍，快速地渗透到消费圈层之中，就如早期走红的网络热梗“我爸得了MVP”、“尊嘟假嘟”，都体现出了趣味内容的强大传播力。

京东此次营销的高明之处就在于风格上的趣味性，就如其中像说书一样的侦探题材，还有结尾一言不合就唱歌的京东采销，直接戏精上身。

对于观众而言，影片一眼就可以看出是个广告，但包裹在趣味性之下，反而降低了大众对于广告的抵触心理，更多想探秘品牌能整出什么幺蛾子。这一方式对于营销人来说一定不会陌生。

早在之前2022年618之际，天猫就曾针对用户「买什么」与「怎么买」的痛点，再次联合杨迪发布广告短片并做客天猫直播间。

影片从「爆品」与「低价」两个维度为大众罗列出618必买榜单，旨在帮助人们在天猫中找到心仪优质好物，用一支轻松化、轻量化影片为消费者提供“购前选择”。

在内容上，品牌邀请杨迪化身「爆款侦查官」，以探案悬疑的元素和拍卖的情节呈现榜单生成的过程，为大众带来幽默风趣的观看体验。

二者的共同之处都在于用故事、脑洞去做包装，京东&雷佳音去探秘新鲜，化身侦探做访谈和调查，天猫&杨迪化身「爆款侦查官」，去表达618榜单的含金量。

618节点下的用户注意力抢夺

与品牌“讲故事”原理相同，能够把故事叙述得有趣丰富，引人入胜是一件打动受众群体的重要技能，也是引发现象级传播效应的一大有力方式。

然而，与其说此次京东&雷佳音打造的《寻鲜侦探社》是一次以趣味为引、加持传播力的过程，不如说是借618节点，品牌刷新存在感、抢夺消费者注意力之举。

随着90、00后年轻消费群体的崛起，个性的标签在这群年轻人身上展现的淋漓尽致，为了迎合年轻人的兴趣喜好，不少品牌所做的营销也逐渐变得喜闻乐见、契合当下用户审美。

可以注意到，剧情中，雷佳音化身侦探，针对「荔枝一夜蒸发」「新生蛋不翼而飞」「榴莲集体医美」三起农货离奇失踪案件进行侦查。

随着剧情推进，原来这些失踪案件都是京东超市的采销在搜罗顶尖生鲜，为卖家和消费者提供百亿农补。

短片通过雷佳音与当地农民对话以及与京东采销人员的对话，将京东超市农产品的品质卖点以及「源头直发新鲜到家」的利益点自然植入消费者心智。

当然，消费降级时代，品牌的增长出路正迎来一场变革，过去的双十一双十二能够那么热火朝天，很大程度上是因为大家还不知道其中逻辑和形式。

但是当这种造节营销被揭示时，大众就自然有了一种防御心理，这也使得购物节变得常态化，本质上是一种花样的从无到有，从未知到家喻户晓的过程。

换句话说，618并非是回归平常，而是品牌的玩法方式亟需变革，毕竟，创新才会未来的主旋律，而对于电商、快消一类品牌而言，物美价廉永远是圈粉利器。