美团外卖小龙虾广告，旁白有亿点点抽象

吃小龙虾的季节到了，为了推广其平台的小龙虾霸王盒产品，美团外卖上线了一支创意短片《霸王盒小龙虾使用说明——神抢手》，一起来看看~

短片开篇先是用拟人化创意，赋予小龙虾“英俊潇洒、生猛腼腆”的反差性格，以“普通虾见了会害怕”的夸张对比强化霸王盒的体型优势，迅速营造出诙谐搞笑的氛围，吸引观众持续观看。

随后，短片提出的一系列“小龙虾功能测试”更是无厘头荒诞感拉满，从能否当梳子，到能否当锅铲、手里剑、晾衣架，这一系列奇葩设想，既让观众笑到头掉，又自然而然地让观众建立起小龙虾与各种生活常见物品的视觉联想，使其大体型在荒诞对比中变得可感知。

图源：《霸王盒小龙虾使用说明——神抢手》广告截图

通过这支广告，美团外卖成功将霸王盒小龙虾产品的大体型优势牢牢嵌入消费者心智中。