今麦郎自黑式广告，玩了一次反套路营销

如今，市面上绝大多数水品牌在营销时，要么包装自己的水源地故事、要么包装“天然矿物质”等空洞概念，但由于这些广告套路早已同质化，消费者们难免产生审美疲劳。

没想到，今麦郎却另辟蹊径，上线了一支自黑式广告，带头吐槽自己。

画面选取了很多经典的水品牌营销套路，例如欧洲贵族情侣相遇、水的背景是森林山脉、越野车内放着的一瓶水等等，旁白却反套路地表达自家的蓝标水“没什么故事，没什么背景、没什么功能、没什么负担，没什么味道，没什么氛围”，看似是自我贬低，实则反而为后面 “9.9 元24瓶”“全国销量第一”等真实数据更具可信度。

这种务实的定位，精准击中了大众对性价比饮水的真实需求，尤其是在消费降级背景下，不花冤枉钱的消费理念极易引发共鸣。