喜力超现实广告，把断网拍出了末日感

当下这个时代，用手机进行社交已经成为了最主要的社交方式，但在某种程度上却会削减人与人之间的连接感。

基于这一情况，喜力上线了一支超现实广告，鼓励消费者减少手机社交，回归到最真实的线下社交。

短片采用超现实的表现手法，展现整个城市断网之后陷入末日一样的停摆，网红们纷纷被迫停下直播的场景，具象化呈现人们对虚拟社交的依赖与焦虑。路人把车辆像切蛋糕一样切开、网红跑到街头手写“求关注”等场景，则加强了这种荒诞的视觉效果。

最后，短片将主角意外发现的喜力酒吧设定为有网络却专注现实社交的理想空间，完成从荒诞到现实的转换，传递出喜力鼓励人们放下手机、享受面对面交流的品牌价值观。

图源：喜力广告截图

借助这种创意呈现方式，喜力为其产品赋予了独特的社交属性，让喜力啤酒与真实、愉悦的社交体验紧密关联。