喜力携手阳狮子公司，宣传喜力银啤酒新品

近日，喜力推出了自喜力0.0以来规模最大的新品发布；喜力银啤酒(Heineken Silver)，该新品现已登陆澳大利亚货架，并配有由阳狮集团旗下Le Pub设计的宣传活动。

喜力银啤酒被誉为“澳大利亚最醇厚的啤酒”，它将彻底改变全国啤酒爱好者的饮酒体验。

喜力银啤酒口感异常顺滑，专为那些觉得啤酒太苦的人而设计，其中很大一部分是千禧一代和Z世代。喜力的专业酿酒师已成功降低了啤酒的苦味，喜力银啤酒的苦味指数仅为5 IBU，而喜力原味啤酒的苦味指数为19，这是啤酒苦味的全球标准。喜力银啤酒还不含99%碳水化合物，以满足澳大利亚日益增长的健康和幸福趋势。

喜力啤酒公司区域经理Dino Bozzone表示：“我们很高兴将喜力银啤酒引入澳大利亚市场。此次发布标志着我们持续致力于创新和质量的重要里程碑。喜力银啤酒证明了我们致力于酿造满足消费者不断变化的偏好的啤酒，并推动客户品类的增长。这种非凡的顺滑口感使喜力银啤酒成为那些寻求更精致啤酒体验而又不牺牲喜力啤酒闻名的浓郁、清爽口感的人的完美选择。”

为了支持此次重大发布，喜力啤酒投资650万美元用于媒体价值的全面营销活动，旨在确保喜力银啤酒的柔滑口感在澳大利亚各地都不容错过。该活动将包括在YouTube和BVOD上播放的电视广告、有影响力的户外广告、数字和社交开发、店内BTL以及大型样品活动，今年夏天晚些时候还将推出更多令人兴奋的活动。

图源：campaign

喜力银牌进军澳大利亚之前，喜力品牌经历了强劲增长的一年。截至 2024年6月，在啤酒类别 (-3.1%) 和高端国际市场 (-6.7%) 下滑的背景下，喜力品牌在MAT中的销量增长了 +2.4% (Iri Total 定义市场-零售量)。