MINI爬上外滩大楼，这波营销6到飞起

如果最近有在上海外滩游览的朋友，可能会注意到MINI的一个巨型装置。

前不久，全新电动MINI JOHN COOPER WORKS及全新电动MINI JCW ACEMAN两款高性能纯电车型双车上市，新车也跟着登上了上海外滩百年沙美大楼的外立面，广告牌以黑红主色调搭配，MINI JCW汽车被弯曲的长线牵引着，就像弹弓一样，瞬间就能弹射起飞。

以黑红为主色调的广告牌，与JCW车型的设计语言形成统一，具有动态感的巨型装置凸显汽车“小身体大能量”的反差感，让人实实在在感受到电动小钢炮的魅力。

红色的车顶形成了一个按钮的形状，广告牌上写着“DON'T PUSH THE BUTTON（别碰这个按钮）”，巨型汽车装置和警告文案，吸引了不少行人驻足拍照。

展厅一楼还设置了互动装置，动动手指按下红色按钮，一键BOOST，会吐出神秘的纸条，扫描纸条上的二维码，手机上会出现AR动画，看到挂在墙上的JCW弹射上天。

与此同时，MINI还在上海市黄浦区苏州路198号，中国石化第一家加油站，设置了快闪活动。

现场呈现品牌故事，打造赛道车位等特色场景，为车迷们提供独特的体验空间，参与者可以拍照打卡，领取品牌周边。

图源：小红书用户

全新电动JCW独有的一键BOOST模式，开启后瞬时功率提升20kW，弹射起步瞬间提供200kW瞬时功率，广告牌设置的被弹弓牵引的车辆创意装置，以及展台的AR互动体验，以超现实的视觉语言，将这一过程具象化了。

在选址方面，上海外滩沙美大楼与中国石化第一家加油站，作为上海城市变化的见证者，中国石油行业发展的亲历者，承载着历史的厚重感，这种气质与在英伦经典中引领新潮流的MINI一脉相承，品牌以场景作为表达载体，完成自身在新能源时代下的一次历史叙事重构。

我们知道，超现实比例的装置天然具备打卡属性，像是成都IFS金融中心的爬墙熊猫，是成都很受欢迎的一个城市地标。

这一思路也被很多知名品牌采用，用场景作表达，暴力美学与浮夸到极致的冷幽默交织，以人们面对巨型装置时的瞳孔微张，拨动消费主义的和弦。

前段时间，上海静安寺商圈的一栋建筑上，一个巨型的鞋头装置引发关注。

只见品牌将经典贝壳鞋的巨型鞋头嵌入墙面，直观地展示了Superstar ll鞋型的设计细节，如黑白经典配色、独特的鞋头形状等。

最引人关注的就是半只鞋头穿墙而出的设计，与周围环境形成强烈反差感，瞬间抓住行人的眼球。

这一广告活动，是阿迪达斯重启经典“贝壳头”鞋款并持续发力营销的野心之举。

拥有强烈视觉冲击力的装置，搭配广告牌上“偏要出头”的文案，让人感受到品牌自信不羁的价值理念，彰显品牌独特个性。

除了以视觉冲击吸睛之外，这些巨型装置往往是品牌符号的具象化表达。例如黄浦江上漂浮的 LV Speedy 包包装置、美国各城市中心的宜家大蓝袋艺术装置，它们以不容忽视的存在感占据城市空间，打破传统货架橱窗、展览馆与日常生活的边界，在瞬间唤起消费者对品牌符号的深层记忆。

1959年，石油危机催生了初代MINI，这个由设计师Alec Issigonis在餐巾纸上勾勒的3米小车，用四轮四角设计在微型车身中创造惊人空间，一举打破汽车空间的固有认知。这种“以小搏大”的颠覆基因，在60年代John Cooper为其注入赛车灵魂后更趋极致，更将反叛精神刻入品牌骨髓。

而现在，外滩百年沙美大楼外立面上“弹射起步”的JCW汽车，也在传承中诠释自身打破传统、不断突破极限的赛车运动精神：冲破时空束缚，让历史荣光在电力驱动下重新沸腾。