MINI携手于谦拍的这支广告，太好“玩儿”了

近日，汽车界迎来了一则激动人心的消息，全新电动MINI COOPER正式上市，随之而来的，是一场别开生面的营销盛宴。

MINI品牌独具慧眼，携手著名相声演员于谦老师，以其标志性的京味儿幽默和新晋座驾——MINI COOPER电动版，共同打造了一部趣味横溢的宣传短片《带儿更好玩》，不仅展现了MINI COOPER电动版的灵动与时尚，还巧妙融入了于谦老师特有的生活情趣与亲子互动，生动诠释了电动MINI带来的不仅仅是驾驶的乐趣，更是一种充满活力与亲情的生活方式。

短片以于谦幽默自嘲的开场白展开，他不仅自称为“于谦儿”，更强调这背后的“er”音至关重要，巧妙地奠定全片以北京方言中的“儿化音”为核心创意基石，营造出浓郁的地方文化氛围和亲切感。

片中，于谦巧妙借用自己作品作《玩儿》的书名，融入广告语“有er更好玩儿”，不仅展现了个人特色，也生动传达出产品带来的趣味与享受升级。此外，于谦标志性的墨镜表情包被赋予新意，虽非原版同框，但一抹绿色的墨镜依然保留了经典形象，让“头儿”这一角色变得鲜活且富有记忆点。

广告中还别出心裁地将一根被挑起的面条比喻为“面”，通过添加“er”音，面条瞬间化身成为“有面儿”的MINI COOPER，不仅玩转文字游戏，更寓意驾驶这款车型所带来的尊贵与面子感。此次广告攻势，由“于谦儿”亲自挂帅，与7月6日晚全新MINI COOPER纯电版的发布紧密相连。

图源：视频截图

发布会现场，于谦亲临，以其独特的幽默感与来宾互动，一改传统汽车发布会的严肃与冗长，用轻松诙谐的方式缩短了品牌与消费者之间的距离，使得产品发布更加生动有趣，贴近民众，让整个活动既接地气又充满乐趣。