方程豹《擎苍者》出街，主打一个豪迈

当下汽车市场，品牌之间的竞争已经达到了前所未有的激烈程度，为了在众多竞争对手中脱颖而出，各大车企不仅在传统的产品力上不断突破极限，更是在科技力的融合与创新方面下足了功夫。

从智能驾驶辅助系统到车载互联技术，从环保节能的动力系统到极致奢华的内饰设计，每一个细节都在成为品牌间竞相追逐的焦点。

比亚迪旗下品牌方程豹在最近就做了一波营销，通过讲故事的方式把尖端科技跟地域文化做了一次结合，不由得让人有所思、有所想。

方程豹上线全新大片

释放豪迈激情

苏轼在《江城子·密州出猎》有写到：“老夫聊发少年狂，左牵黄，右擎苍，锦帽貂裘，千骑卷平冈”。这次，方程豹还就用了这个“擎苍”。

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为了推广方程豹8的灵鸢智能车载无人机系统，方程豹汽车上线全新大片《擎苍者》，展现豪迈激情。

影片先介绍了驯鹰在阿合奇县柯尔克孜族延续千年这一传统，为故事奠定深厚文化背景。

画面中，女孩驾驶方程豹 8 无人机版回到草原，这一产品自然进入观众视野。随着情节推进，短片以倒序的方式逐渐揭示女孩七年前想学驯鹰遭家族反对的故事，然后再回到当下女孩用豹8灵鸢系统与爷爷的鹰进行比试的场景，使情节跌宕起伏，吸引观众深入其中。

在比试过程中，镜头画面突出豹8无人机在性能、操作等方面的特点，使其如同在天空翱翔般自由、灵活，使观众深刻感受到灵鸢智能车载无人机系统的魅力。

可以注意到，通过短片中产品与训鹰文化的深度融合，这支广告进一步强化了观众对方程豹8无人机版及灵鸢智能车载无人机系统的印象，有效提升产品竞争力和知名度。

从营销层面上说，这也是一种故事化的营销逻辑，通过讲述一场极具地域性质的文化故事，而将产品融入其中，侧面强化大众对于产品的记忆度。

以科技驱动品牌力

圈粉目标用户群

自从华为、小米这种做手机的开始入局汽车赛道时，汽车行业就像打了兴奋剂一样瞬间充满活力，当然，这种活力自然就会加剧内卷，从某种程度上说，内卷也是推动科技发展的一种途径，区别在于是否保持了一种平衡。

做汽车和做手机其实异曲同工，都是需要靠技术力、产品力，过去更多讲究品牌力，尤其是BBA这种通过营销赋予品牌高端调性，让产品跟“面子”挂钩，可以说是吃了早期的人心红利。

务实精神主导下，当下的大众渐渐在乎产品的实用性、谁科技强、谁产品好，自然就更吃香，而不是单单看调性和定位。

方程豹的片子，就是一种科技的呈现，而故事则是对产品的承载，这种高燃、励志的风格，对于营销人来说一定不会陌生。

早在之前，比亚迪也曾借着夸父逐日、精卫填海、愚公移山……这些代代相传的传说故事，打造了一支30周年主题曲《敢》。

影片以“敢”为核心主题，从盘古开天辟地这一古老神话开始，将华夏民族悠久历史中体现“敢”精神的元素一一呈现，比如很经典的精卫填海、夸父逐日等。

随着时间线推进，短片将这种神话人物中的精神，延伸到现实人物中，如袁隆平、张桂梅等先驱，他们在各自领域中展现出的勇敢无畏和开拓创新精神，进一步强化了“敢”这一主题在不同时代的传承。

二者的共同之处都在于画风上的励志属性，方程豹&大疆的《擎苍者》更在于科技的呈现，比亚迪《敢》更在于品牌力的表达。

油转电时代下的产品力竞争

其实不难发现，《擎苍者》中，方程豹8灵鸢智能车载无人机系统的引入一方面是对产品本身性能的一次精彩展示，另一方面也是对现代科技与传统文化深度融合的深刻探索。

从技术视角分析，灵鸢系统代表了无人机技术发展的一个里程碑，它不仅具备传统无人机所强调的飞行稳定性和高清影像捕捉能力，更进一步地实现了与车辆平台的无缝集成，这种跨领域的技术整合无疑为未来智能化出行工具提供了新的发展方向。

通过将无人机操作融入到汽车驾驶体验之中，方程豹8开创了一种全新的生活方式，使得用户能够在享受驾驶乐趣的同时，拓展自己的视野和活动范围。

在文化层面上，《擎苍者》巧妙地利用柯尔克孜族的驯鹰文化作为故事背景，赋予了影片深厚的文化底蕴，同时也传递出一种信息：即使是在高度数字化、科技化的今天，我们依然能够找到传统与现代之间的连接点，并以创新的方式传承和发展这些宝贵的文化遗产。

影片中的女孩，虽然未能遵循家族的传统路径成为一位真正的驯鹰人，但借助现代科技的力量，她找到了属于自己的“训鹰”之路，这一转变象征着人类社会在面对科技进步时的适应与变革。

当然，汽车行业，归根结底是产品力的竞争，尤其是在时下油转电的时代节点，相较于传统的讲调性、讲面子，脚踏实地的技术竞争才是真正推动社会发展的源动力。