一生爱做题的中国人迎来了SBTI时代。。。

最近，李奥的朋友圈快要被一个叫SBTI的人格测试攻占了。

不过，为什么叫SBTI呢？也许是因为测出来的结果很神经吧。（bushi）

图源：小红书网友

在这个测试里面，你可以是“MALO吗喽”，也可以是“MONK僧人”，甚至还可以是“SEXY尤物”......

图源：小红书网友

这些人格没有一个正经名字，却被网友们疯狂转发。大家纷纷晒出自己的人格寻找同类，颇有低山臭水遇知音之势hhhhhh

不过，SBTI的开发者回应称，其创作初衷是为了劝谏一位爱喝酒的朋友戒酒，并不同于MBTI人格测试基于心理认知，娱乐性较强。

图源：微博网友

然而，奈何抽象已成，网友对这场盛大的“冒犯”和“调侃”喜闻乐见。各大品牌也纷纷玩梗，二创自己的专属SBTI。

库迪咖啡借势测出了自己的专属人格—“ATM-Cotti（送钱者）”，完美契合了品牌狂撒钱的宠粉基因。

图源：库迪咖啡小红书

随后又直接以杨枝甘露解锁了“BOSS（爆品王）”的第二人格。完美诠释港式风味，饮之爽之~

图源：库迪咖啡小红书

当红爆品“胶原蓝莓果昔”也强到没边，凭实力让库迪成为了一个当之无愧的“MODLE MALO （劳模吗喽）”。一天被点无数杯，做完你的做你的。

图源：库迪咖啡小红书

就是说，送我一杯库迪，我喝完好继续装死。

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网速很快的淘宝闪购也当仁不让地参与了这场测试，将干饭人的食格拿捏得死死的。

把“肠胃大冒险”当成日常的干饭勇士，是“WODUDU（生腌）”食格，吃完大概就要捂腹腹了。

图源：淘宝闪购小红书

一闻到螺蛳粉就感觉要原地去世的人，也许就是传说中的“AWSL（螺蛳粉）”食格。毕竟酸笋的威力，无需多言。

图源：淘宝闪购小红书

还有喝起奶茶来“吨吨吨”的你，应是“DUNDUN（奶茶）”食格没逃了。人生苦短，先喝为敬。

图源：淘宝闪购小红书

要是你总爱在深夜整点泡面，那必然是“SUO（泡面）”食格了。众所周知，深夜的泡面才最香。

图源：淘宝闪购小红书

这还不够，主打随叫随到、贴心服务的美团跑腿，也带着它的专属人格登场了。

对于有临时急需的人，服务的是“YPBY（有跑必应）”人格。

图源：美团跑腿小红书

服务重度依赖急送的客户，是“YYYY（有一用一）”人格，主打一个一对一。

图源：美团跑腿小红书

能帮买好物，送货到家的是“QBS-er（全城帮送者）”人格。

图源：美团跑腿小红书

就是说，神秘的美团组织无处不在，咱思考者斟酌再三，最终还是选择美团跑腿作为最佳“解药”。

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这时，没忍住的京东快递也浅浅跟了个风。直接测出了一个天生送快递的命。这……该哭还是该笑呢？只能说有这福气你就受着吧。

图源：京东快递小红书

更绝的是，京东快递官方和网友的互动也是很好品。直接拿捏打工人躺平和摆烂的两种状态了

一边网友晒出自己的“ZZZ（装死者）”人格在线摆烂，求被“送点吃的喝到补补体力”。

图源：京东快递小红书

另一边则是随时准备出发的“GoGo（行者）”，接梗京东快递的“gogogo出发咯～”。

图源：小红书网友

到了天猫这里，打工人不躺也不卷了，直接变成了“爱你老己”的六边形战士。

是啥都想买、疯狂收藏的“SHOPPER（购物狂）”。

图源：天猫发言人小红书

也是总能领到券的天选幸运儿“QUAN-ER（领券者）”。

图源：天猫发言人小红书

还是每天都可以打卡领淘金币抵折扣的“TAO-ER（淘金者）”。

图源：天猫发言人小红书

更是一个乐于种草和分享的“REVIEW-ER（评论家）”。

图源：天猫发言人小红书

不过也是一个不允许每一个积分过期的“JIFN-ER（积分狂热分子）”。

图源：天猫发言人小红书

总的来说，天猫测出你的人格类型就是熟知购物攻略、满减计算、薅羊毛入口的“CTRL（拿捏者）”。

图源：天猫发言人小红书

看了这么多“人格”“食格”，认不认这事儿暂且放一边，李奥只知道这都是冲着咱“ATM-er送钱者”来的。这年头想攒点钱太难了！

总的来看，品牌玩梗SBTI并衍生出多种人格，本质上是借势“吗喽”“伪人”等让人容易破防的字眼戳中当代年轻人的职场焦虑、社交压力；品牌也通过将产品卖点与人格化标签深度绑定，用共情的“人设”低成本地实现社交破圈，从而拉近品牌与Z时代的心理距离，进一步强化品牌年轻化人设，实现品牌认知与用户转化的品效协同。

不过，测来测去，就有人说了：“这么多性格测试能火，本质是中国人爱做题。”

图源：小红书网友

于是有人破防回怼：这个帖子能火是因为中国人爱反省。

但归根结底，是因为中国人总爱总结。（bushi）

图源：小红书网友

主编认为，SBTI之所以爆火，很大程度上得益于MBTI庞大的用户基础。然而，以MBTI为框架生成的SBTI本质上是对MBTI荒诞化、娱乐化的解构。生成的“尤物”“吗喽”“装死者”“送钱者”等自嘲式人格也许平等地攻击了每一位，但那只应是我们认识自己的一面镜子。人是流动变化的，任何人格都不应该局限住我们充满无限可能的未来。

品牌在这场跟风玩梗中也需要把握尺度，要拿捏“冒犯”与“安抚”的平衡点，切忌一味挑衅。唯有以精准的切入点去撬动用户的需求，用恰当的情绪出口承接用户的情绪，品牌才能在这场舆论声浪中乘势而上。