无印良品新海报审美掉线，设计师这钱太好赚了

如果说广告界里有诗人，那一定非无印良品莫属了。

继淮海路的闭店广告出圈后，近日，MUJI无印良品又打造了一则新的围挡广告。

图源：小红书网友

该广告坐落于上海徐家汇，延续了无印良品一贯的克制、朴素的风格，以“徐家”为枢纽，从左到右排列了多个手写风格的姓氏，将品牌Slogan“MUJI，每一个家”嵌入巨大的“汇”中，意味：徐家汇，源于“徐家”，汇聚“百家”。

然而，网友们对于这则广告意见却分成了两派。

有网友认为MUJI这回的做法有头有尾，给人很负责的感觉。

图源：小红书网友

也有网友表示：“再一次被muji的文案打动了”。谁懂这个“再一次”的含金量？

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还有网友感叹：“用心做出来的东西，AI是替代不了的。”不得不说，手搓文案的温度真的无可比拟。

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更有细心的网友发现，广告牌上每个姓氏的字体都不一样，像是找不同姓氏的人写的。

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而用“徐家”做引，以“汇”字做结的创意，也让更多人知道到了徐家汇地名的来源。

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要知道，MUJI无印良品从品牌创立之初一直强调“家”的理念，这波以百家姓为立意点的广告营销，将“家”搬上台面，精准地激活了人们的地域情感，给人稳稳的归属感。

然而对于这则广告，质疑者们就众说纷纭了。

有人说该广告的创意虽好，但是字体却并不美观。手写体应当有的温馨，在不同人的书写下却变得有些潦草。

图源：视频号网友

还有网友认为该广告的文字排版有点阅读障碍，不知道从哪里看起。有种被随便丢进PPT里的无力感。

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内幕组的路人冷不丁地爆料，广告牌上的姓都来自于市场部同事的姓，更是让这个槽点转向了笑点。（打工人狠狠共情）

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而那些没有被写上去的姓氏代表们也轻轻地破防，表示不想去捧场。估计MUJI也没想到，自己会以这样的方式冒犯到其他姓氏。

不过，这些网友的吐槽声并不是吹毛求疵，更像是对MUJI期待的一次落空。

于是，无印良品吸取网友们的建议，立马展开了姓氏征集活动，被选中的姓氏还有机会获得一份MUJI无印良品的感谢礼物。

图源：MUJI无印良品小红书

这一操作，网友们直接坐不住了。

参赛选手中有将无印良品做成手账的“吴家”。

图源：MUJI无印良品小红书

还有用无印良品的笔写下的“黄家”。

图源：MUJI无印良品小红书

另外，更是炸出了小众姓氏“滑家”。

图源：MUJI无印良品小红书

还有带着“全家”来的参赛选手。

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不过，谁能想到“哀家”也来了呢？有没有知情的人告诉主编到底有没有“哀”这个姓氏？（求知若渴.jpg）

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看到“庄稼”这里，主编也忍不住笑了。这位选手显然是来添乱的了hhhhhh

图源：小红书网友

MUJI 无印良品以“听劝” 改良回应网友的争议，用对消费者的用心与重视，将质疑声浪转化为全民参与的传播事件，在公众的讨论中实现了品牌声量的高效传播。

言归正传，主编发现，MUJI无印良品十分善用低成本的视觉广告来实现高浓度的情绪共鸣，从而达到商业传播的目的。

正如此前的上海淮海路无印良品的闭店广告。

图源：小红书网友

广告以“再见，在xx见”为立意点，通过留白设计与日常场景的关键词，唤醒人们对于生活的向往，在契合品牌理念的同时，既完成了对淮海路老店的温情告别，又通过谐音双关传递出品牌从未真正离开的信号。

至此，MUJI无印良品缓解了消费者对品牌撤离的担忧，也为未来新店的开业铺垫了期待，将商业闭店与拓店行为转化为一场触动城市记忆的情感仪式。

也难怪网友神评：“有种一miu落万miu生的感觉。”

图源：小红书网友

还有之前爆火成都太古里的MUJI围挡广告，以极简的画面和克制的文案成为了当下顶流。

图源：小红书网友

广告牌中独立于川流中的苍鹭，象征着人与自然和谐共生。

而一个“川”字更是藏着三层巧思：是四川的在地联结，是河流的静谧意象，更是人生长河的处世哲学。“川流有息”，只有简短的四个字，却道尽了生活本该有的模样。

这份藏在字里行间，藏在每一个物品里的温柔哲思，是无印良品的一贯的底色。

在“徐家汇，源于‘徐家’，汇聚‘百家’”中传达小家和大家的关系；于“再见，在山川见，在湖海见”中安静地讲述离别，将逗号变成相见的约定；更在“川流有息”中告诉人们，所有的一切都需要短暂的呼吸与停顿，休息是为了更好地继续前行。MUJI无印良品始终以克制、自然、极简的方式传递一种不随波主流的生活方式。

所以，有人说：“哪怕是租来的房子，买了muji的东西，都能变成温暖的家。”

图源：小红书网友

在这个追求“广而告之”的时代，无印良品用后退的姿态，将以独特的生活哲学融入了日常生活，温和而又体面地满足了人们对理性、舒适、本真生活的追求。这种克制和安静，吸引着在快节奏时代中想要寻求片刻安宁的人们。

为什么无印良品能在时代的浪潮中收获一波又一波人的喜欢？

主编想，这大概是因为无印良品不仅还原了生活最本真的模样，还用其朴素、克制的生活美学为人们打造了一块精神净土，而这份喜欢这对于人们来说更像是一种稀缺的审美体验。

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