用宫廷剧视角打开金领冠广告，居然有点上头

自从短剧爆火后，整个广告圈也掀起了短剧风，品牌花式整活拍短剧，它们不再满足于传统广告的刻板模式，而是巧妙地将产品信息融入到扣人心弦的短剧剧情里。

最近金领冠也上线全新短片《后宫舒孕传》，以后宫作为广告的故事背景，上演了一出后宫大戏，为受众带来沉浸式观感体验的同时，也将产品的卖点悄无身息地植入到广告中，让受众在潜移默化中接受产品，大大提高广告的转化率。

用后宫视角打开产品卖点

广告内容化，是互联网时代下品牌广告的趋势，在信息碎片化，传统广告脱敏的情况下，广告内容化拥有更多的故事性和可读性，能抓住受众的注意力。

故事开篇，便将观众带入紧张氛围之中。只见舒孕娘娘满脸怒容，因怀孕导致腰肢粗了三寸，加之夜夜饱受腹胀折磨，心情烦躁不已，正对着太医大发雷霆，背景音乐也适时烘托，低沉而紧迫，愈发凸显出这剑拔弩张的态势。

就在众太医皆战战兢兢、不知所措之时，一位太医挺身而出，他镇定自若地呈上伊利金领冠妈妈配方奶粉。面对舒孕娘娘满脸的质疑更是自信满满，有条不紊地介绍起金领冠妈妈配方奶粉的独特卖点，并且还着重强调它能让舒孕娘娘在孕期保持凤体轻盈、吸收充盈。

不仅如此，还顺势推出了金领冠珍护拨萃奶粉，给小皇子超凡守护。

纵观整个广告片，前期烘托紧张的氛围，后半部分轻松愉快介绍产品，可以说设置得十分合理，且产品卖点也是在太医与娘娘的对话中输出，不仅不会引起观众的反感，反而能让他们在在潜移默化中接收卖点，实现种草。

将卖点与故事相结合

消费者自然愿意买单

广告的宗旨是为品牌和产品服务，如何将品牌和产品有效地推销出去，是衡量一个广告成败的关键。把产品卖点与故事相结合，直接用户需求，是广告变得有效的方法。

金领冠的广告，虽然并没有什么跌宕起伏的剧情，但却有效地将产品的核心卖点以情感共鸣的方式传递给目标消费者。通过舒孕娘娘这一角色，不仅真实再现了孕期女性所面临的种种不适和困扰，还巧妙地引入了金领冠产品如何缓解这些问题。

相比传统品牌单方向的卖点宣传，这样有趣的剧情种草方式，很明显是迎合了年轻人不喜欢严肃的风格，借有趣的内容让观众更容易接受品牌信息，还能在情感上与观众产生共鸣，大大提升了品牌的影响力与产品的吸引力。

而这也不是金领冠第一次将卖点与故事相结合，在今年春节期间，金领冠还上线了短剧《百子闹春》，以小主角小超凡穿越至10大文化名城，解开谜题拯救被封印的10位小福宝的故事。

在这个充满惊喜与冒险的过程中，这部短剧不仅将春节深厚的文化情感传递给每一位观众，还别具匠心地融入产品卖点，使观众潜移默化地记住了金领冠奶粉强大的营养补给特性，就像它能为小超凡提供能量一样，也能为宝宝的成长添砖加瓦。

除此之外，还有前阵子上线的《我与总裁的豪门契约》，以女主穿越小说成为顶级育儿师，为霸总照顾小娃娃的故事，金领冠“超凡精灵”与珍护铂萃地巧妙融入，还有中亿孕婴童创始人兼总经理陈跃化身“爸总”，为短剧增添别样看点 。

无论是《百子闹春》、还是《我与总裁的豪门契约》，以及此次的《后宫舒孕传》，都让产品属性与剧中人设、故事场景实现了完美融合，并在剧情推动下完成对品牌信息传递。

不同短片、不同情节下对产品的输出，也同样符合认知心理学种的重复曝光原则，借助丰富情节，产品得以多次曝光，强化了观众对品牌的认知。同时凭借剧情的吸引力，激发消费者购买欲望，也能达成品效合一的营销目标。

小成本撬动大流量

短剧通常具有剧情紧凑、时长短小的特点，一般单集时长在几分钟甚至几十秒内，这恰好迎合了现代人碎片化的娱乐与信息获取习惯，大家无需花费大量时间精力便能轻松看剧，这也是当下短剧爆火的原因。

对于品牌而言，短剧相比传统的视频广告，品牌不再是以生硬直白的方式强行植入广告，而是将产品或品牌理念融入到剧情发展之中，让观众在沉浸于剧情的同时，不知不觉就记住了品牌及其核心卖点，这大大提高了传播的效率。

于是很多品牌也都开始拍起了短剧，比如去年美团酒店也搞了一个萌宠版的霸总短剧，虽然角色设定很土，霸总桥段也老到掉牙，但是当小动物成为主角后，这些情节反而变得可爱起来，观众自然愿意接受。

还有肯德基也拍过短剧，反pua、手撕渣男、商战、霸总救美……各种你能想到的短剧经典桥段，在肯德基短剧中都能看到，于是也被网友调侃道现代剧拍出宫斗味，其中“周末疯狂拼” 活动与剧情紧密相连，也让观众沉浸剧情时，不知不觉就被安利了活动。

最后，我们再回归金领冠的《后宫舒孕传》，作为母婴品牌，金领冠却能通过短剧内容打造让消费者在潜移默化中了解到金领冠产品的核心优势和育儿理念，无疑为母婴行业开辟了与消费者沟通新路径。