R3发布2022年度全球新业务报告：中小型或专项服务比稿势头强劲

胜三咨询（R3）于近日发布新业务动向报告，报告显示2022年是法国控股公司大步迈进的一年。

据R3数据，阳狮集团赢得2,249个新业务，营收增加8.04亿美元。是当之无愧的年度控股公司。WPP排名第二，该控股集团的旗下的主要媒体代理商星传媒体(Starcom)也在媒体代理商排名中名列第一，创造了1.65亿美元的收入。在创意代理商新业务变动中，法国企业汉威士(Havas)在363家公司中以1.56亿美元的总新业务收入领先于其他。

亚太区的比稿价值整体下降 -33.3%

奥美(Ogilvy)以474场胜利和8,300万美元的新业务量领跑亚太创意代理商市场。盛世长城(Saatchi & Saatchi)排名第二，其次伟门智威(Wunderman Thompson)。

实力媒体(Zenith) 以5200万美元新业务营收占据亚太区媒体新业务变动榜首，其次是星传媒体(Starcom)和传立媒体(Mindshare)。亚太区内，新加坡的创意类比稿价值下降幅度最大为-67%，而日本的媒介比稿价值增幅达41.4%。

国内三年来的多变政策与商业环境，也导致媒介比稿价值同比下降-49%，与此同时市场主仍不断寻求新的创意合作伙伴。

中小型金额或专项服务的比稿数量逐年攀升

新业务的价值同比下降了35%（含媒介与创意类），但比稿量自2021年增加了11%。

Greg Paull表示到“在传统的创意和媒体服务外，多样化服务的竞争持续升温。未来将由电子商务，数据研究和效果营销带领，在此之上就要求了代理商需要向客户提供与之相关且更先进的解决方案。2022年最大的新业务变动无一例外的都集中在，可提供基于媒体、商业、娱乐、购物的融合服务。”